Google Ads ist die Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, potenzielle Kunden über die Google Suche, YouTube und verschiedene Werbeflächen von Google zu erreichen. Die Verwaltung von Google Ads besteht jedoch nicht nur darin, Anzeigen zu erstellen und ein Budget festzulegen. Es ist erforderlich, die Kampagnenziele richtig zu definieren, Conversions zu messen, das Budget zu verwalten und die Anzeigenperformance regelmäßig zu verbessern.

In einem effektiven Google-Ads-Management-Prozess geht es nicht nur darum, mehr Klicks zu erhalten, sondern darum, messbare Ergebnisse zu erzielen, die den Zielen des Unternehmens entsprechen. Daher sollte vor dem Aufbau der Kampagne festgelegt werden, welche Aktion wertvoll ist, etwa ein Verkauf, das Ausfüllen eines Formulars, ein Telefonanruf oder der Erwerb einer App.

Wie führt man das Google-Ads-Management durch?

Die Google Ads-Kampagnenverwaltung beginnt mit der Planung, bevor eine Kampagne erstellt wird. Nachdem die Ziele des Unternehmens, das Werbebudget, die Zielgruppe und die zu messenden Conversions geklärt sind, kann die passende Kampagnenstruktur erstellt werden.

Im grundlegenden Verwaltungsprozess:

• Kampagnenziele werden festgelegt.
• Die Conversion-Verfolgung wird überprüft.
• Keyword- und Zielgruppenrecherche werden durchgeführt.
• Der Kampagnentyp wird ausgewählt.
• Das tägliche oder monatliche Werbebudget wird geplant.
• Anzeigentexte und Creatives werden erstellt.
• Die Landingpages werden überprüft.
• Die Kampagnenleistung wird regelmäßig verfolgt.

Besonders bei conversion-orientierten Gebotsstrategien ist es wichtig, die richtigen Daten ins System zu übertragen. Die Smart-Bidding-Systeme von Google Ads können Gebote während der Auktion anhand von Conversion- oder Conversion-Wert-Zielen optimieren. 

Welche Google Ads-Anzeigentypen gibt es?

Nicht jedes Unternehmen muss dasselbe Anzeigenmodell verwenden. In Google Ads gibt es verschiedene Kampagnentypen, je nach Ziel und Position der Nutzer auf ihrer Kaufreise. In der aktuellen Anzeigenstruktur von Google können verschiedene Kampagnenoptionen wie Search, Display, Video, Shopping, App und Performance Max genutzt werden.

Die häufig verwendeten Anzeigentypen sind:

• Suchnetzwerk-Anzeigen: Ermöglichen die Schaltung von Anzeigen bei relevanten Suchanfragen von Nutzern auf Google.
• Display-Anzeigen: Helfen dabei, mit visuellen Anzeigen Nutzer innerhalb des Google-Werbenetzwerks zu erreichen.
• Video-Anzeigen: Werden vor allem in Video-Bereichen, insbesondere auf YouTube, eingesetzt.
• Shopping-Anzeigen: Ermöglichen die Bewerbung von E-Commerce-Produkten mit Daten wie Produktbild, Preis und Shop-Informationen.
• App-Anzeigen: Können für Ziele wie App-Downloads und In-App-Interaktionen eingesetzt werden.
• Performance Max: Ist ein automatisierungsorientierter Kampagnentyp von Google, um über eine einzige Kampagne auf verschiedene Werbekanäle zuzugreifen.
• Demand Gen: Kann eingesetzt werden, um mit bild- und videobasierten Anzeigen insbesondere Nutzer in der Entdeckungs- und Bewertungsphase zu erreichen.

Bei der Wahl des Kampagnentyps sollte nicht nur das Reichweitenpotenzial, sondern auch das Vertriebsmodell und die Werbeziele des Unternehmens berücksichtigt werden.

Wie optimiert man das Google Ads Anzeigenmanagement?

Nach dem Start einer Kampagne erfordert das Google Ads Anzeigenmanagement eine regelmäßige Überwachung. Im Google Ads Optimierungsprozess gilt es zu verstehen, welche Kampagne, welches Targeting, welche Anzeige oder welche Produktgruppe dem Unternehmen mehr Wert bringt, statt das Budget ständig zu erhöhen.

Bei der Optimierung sollten;

• Anzahl der Conversions und Conversions-Wert,
• Kosten pro Conversion,
• ROAS,
• Suchbegriffe,
• Keywords,
• Anzeigen- und Kreativleistung,
• Zielgruppen,
• Gebotsstrategien,
• Kampagnenbudgets

gemeinsam bewertet werden.

Google Ads bietet außerdem einen Optimierungswert zwischen 0 % und 100 % für Konten und Kampagnen. Dieser Wert ist eine Schätzung, wie gut das Konto für die Leistungserbringung vorbereitet ist, und wird zusammen mit verschiedenen Empfehlungen angezeigt. Allerdings sollte man nicht jede Empfehlung automatisch übernehmen, sondern prüfen, ob sie mit den tatsächlichen Zielen des Unternehmens übereinstimmt.

Google Ads Tipps: Worauf sollte man beim Anzeigenmanagement achten?

Der wichtigste unter den Google Ads Tipps ist, Kampagnen nicht nur nach Klicks oder Impressionen zu bewerten. Eine Kampagne, die viele Besucher bringt, aber keine Verkäufe oder Formular-Conversions erzielt, schafft für das Unternehmen möglicherweise nicht den erwarteten Wert.

Beim Anzeigenmanagement kann man auf folgende Punkte achten:

• Prüfen Sie regelmäßig, ob das Conversion-Tracking korrekt funktioniert.
• Analysieren Sie den Suchbegriffsbericht, um irrelevante Suchanfragen zu identifizieren.
• Verwenden Sie bei Bedarf negative Keywords.
• Stellen Sie sicher, dass die Anzeigenbotschaft und die Landingpage miteinander übereinstimmen.
• Testen Sie verschiedene Anzeigentexte und Creatives.
• Warten Sie, bis ausreichend Daten vorhanden sind, um die Ergebnisse von Kampagnenänderungen zu bewerten.
• Verwalten Sie das Budget nicht nur nach der Traffic-Menge, sondern nach dem erzielten Ergebnis.

Das Empfehlungssystem von Google Ads kann Verbesserungsmöglichkeiten in verschiedenen Bereichen wie Gebotsstrategien, Keywords, Anzeigen und Targeting bieten. Empfehlungen werden auf Basis verschiedener Daten wie bisheriger Performance, Kampagneneinstellungen und Suchtrends bei Google erstellt. 

Sollte das Google-Anzeigenmanagement von einer Agentur übernommen werden?

Das Google-Anzeigenmanagement kann intern im Unternehmen erfolgen, oder man kann Unterstützung von einer spezialisierten Google Ads Agentur in Anspruch nehmen. Die Entscheidung sollte dabei vom Werbebudget, der Größe der Kampagnen, dem Fachwissen im Team und der Zeit, die für das Werbekonto aufgewendet werden kann, abhängen.

Eine Agentur übernimmt in der Regel Prozesse wie die Entwicklung der Kampagnenstrategie, die Einrichtung von Werbekonten, die Conversion-Verfolgung, das Budgetmanagement, die Optimierung und das Performance-Reporting.

Bei der Auswahl einer Agentur sollte man nicht nur auf die Servicegebühr achten, sondern auch;

• Google Ads Erfahrung,
• Kontomanagementprozess,
• Transparenz im Reporting,
• Umgang mit Conversion-Daten,
• Nachvollziehbarkeit der durchgeführten Optimierungen,
• Fähigkeit, die tatsächlichen Ziele des Unternehmens zu verstehen

solche Faktoren bewerten.

Ein erfolgreiches Google Ads Management basiert weniger darauf, Anzeigen zu schalten und abzuwarten, sondern vielmehr auf der regelmäßigen Analyse von Daten und der kontinuierlichen Weiterentwicklung von Kampagnen im Einklang mit den Zielen des Unternehmens.

Der Inhalt wurde am 2. Oktober 2026 aktualisiert.