Was Sie tun sollten, bevor Sie auf Instagram werben

Im Prozess der Instagram-Werbung sind die Vorbereitungen vor der Anzeige ebenso wichtig wie die Aktivierung der Kampagne. Bevor Sie zur Phase der Instagram-Werbung übergehen, hilft es, die Website, die Messinfrastruktur, die Creatives und die Werbestrategie vorzubereiten, um das Budget kontrollierter einzusetzen.

Bereiten Sie Ihre Infrastruktur vor, bevor Sie Instagram-Werbung schalten

Bevor die Anzeige aktiviert wird, müssen Sie planen, welche Erfahrung Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige machen und wie Conversions gemessen werden. Über den Meta Ads Manager können Anzeigen in verschiedenen Platzierungen, einschließlich Instagram, erstellt und die Anzeigenleistung verfolgt werden.

Vor der Anzeige können folgende Schritte abgeschlossen werden:

1. Prüfen Sie auf der Website die mobile Nutzung, die Produktseiten, den Warenkorb und den Zahlungsprozess.
2. Untersuchen Sie die aktiven Anzeigen der Wettbewerber und die von ihnen verwendeten Creatives. Die Meta Werbebibliothek ermöglicht die Recherche von Anzeigen, die aktiv in Meta-Technologien geschaltet sind.
3. Bestimmen Sie Produkte und Kategorien mit hohem Verkaufspotenzial.
4. Erstellen Sie Werbebilder und -videos, die für verschiedene Bereiche wie Feed, Story und Reels geeignet sind. Meta bietet Empfehlungen zum vertikalen 9:16-Format und zur Nutzung sicherer Bereiche bei Reels-Anzeigen.
5. Prüfen Sie in Google Analytics 4, ob wichtige Ereignisse für Ihr Unternehmen wie Käufe, das Hinzufügen zum Warenkorb oder Formularübermittlungen korrekt gemessen werden.
6. Prüfen Sie in Meta Business Suite und Ads Manager die Kontozugriffe, die Instagram-Verknüpfung und die Zahlungsmethoden.
7. Richten Sie Messinstrumente wie das Meta Pixel ein und testen Sie, ob die Website-Ereignisse korrekt übermittelt werden.
8. Legen Sie vor dem Start der Anzeige das Kampagnenziel, das Budget, die Zielgruppe und die Ergebnisse fest, die als Erfolg gelten sollen.

Worauf Sie beim Werben auf Instagram achten sollten

Worauf Sie beim Werben auf Instagram achten sollten, beschränkt sich nicht nur auf die Auswahl der Zielgruppe. Die Seite, die der Nutzer nach der Anzeige erreicht, muss mit der Werbebotschaft übereinstimmen, Preise und Kampagnenbedingungen müssen klar angegeben werden und das Creative muss für die mobile Nutzung geeignet sein.

Besonders bei E-Commerce-Kampagnen kann es zu gesünderen Ergebnissen führen, die Performance verschiedener Bilder, Videos und Botschaften zu testen, statt das gesamte Budget an ein einziges Creative zu binden. Meta gibt zudem an, dass sich in Reels-Kampagnen mit A/B-Tests die Wirkung verschiedener Creatives und Platzierungen messen lässt.

Wie werden die Preise und Kosten für Instagram-Werbung festgelegt?

Für Instagram-Werbekosten gibt es keinen festen Preis, den jeder zahlt. Die Auslieferung der Anzeigen erfolgt dynamisch innerhalb des Werbesystems von Meta, und Variablen wie Zielgruppe, Kampagnenziel, Anzeigenqualität, Platzierungen und Wettbewerb können die Kosten beeinflussen. Meta erklärt, dass die Anzeigenauslieferung über ein Auktionssystem und anhand verschiedener Signale erfolgt.

Daher reicht es bei der Bewertung der Instagram-Werbekosten nicht aus, nur das insgesamt ausgegebene Budget zu betrachten. Auch leistungsbezogene Kennzahlen, die mit dem Kampagnenziel zusammenhängen, wie Kosten pro Kauf, Kosten pro Lead, ROAS und Konversionsrate, sollten gemeinsam geprüft werden.

Welche Regeln gelten für Instagram-Werbung?

Die Regeln für Instagram-Werbung gelten im Rahmen der Werberichtlinien und Plattformstandards von Meta. Anzeigen dürfen nicht irreführend sein, müssen die Regeln zu verbotenen oder eingeschränkten Kategorien einhalten, und die in der Anzeige verwendeten Inhalte müssen mit den Plattformrichtlinien übereinstimmen.

Anzeigen, die in Meta-Technologien veröffentlicht werden, werden im Rahmen der Werberichtlinien bewertet. Daher sollte bei der Vorbereitung einer Kampagne nicht nur auf die kreative Performance geachtet werden, sondern auch darauf, dass die verwendeten Bilder, Texte, Aussagen und die Zielseite den Richtlinien entsprechen.

Sind Instagram-Anzeigen vertrauenswürdig?

Die Frage, ob Instagram-Werbung vertrauenswürdig ist, kommt sowohl bei Werbetreibenden als auch bei Nutzern häufig auf. Instagram ermöglicht das Schalten von Werbung über die offizielle Werbeinfrastruktur von Meta, und Werbeanzeigen unterliegen bestimmten Richtlinienprüfungen.

Dass eine Anzeige auf Instagram veröffentlicht wird, bedeutet jedoch nicht, dass die Produkt- oder Servicequalität des werbenden Unternehmens automatisch garantiert ist. Es ist wichtig, dass Nutzer vor einem Kauf die Website der Marke, die Kontaktinformationen, die Verkaufsbedingungen und weitere Vertrauensfaktoren prüfen und dass Werbetreibende klare, korrekte und nicht irreführende Informationen bereitstellen.

Der Inhalt wurde am 2. Oktober 2026 aktualisiert.