Die Barbie-Puppe wurde von Barbara Handler, der Tochter des amerikanischen Geschäftsmanns Ruth Handler, inspiriert. Anfang der 1950er Jahre erkannte Barbaras Mutter Ruth, dass ihre Tochter und ihre Freundinnen lieber mit erwachsenen weiblichen Puppen spielten als mit normalen Puppen. Bis dahin bestanden Erwachsenenpuppen nur aus Pappe. Ruth Handler entschied sich, eine dreidimensionale Puppe herzustellen, die der Realität sehr nahe war.

Ruths Angebot, das das Problem an die Spielzeugfirma Mattel weitergab, wurde vom rein männlichen Vorstand nicht ernst genommen. Daraufhin reiste Ruth nach Deutschland und kaufte einige der Puppen namens "Lilli", die dort verkauft wurden. Sie fertigte ihr eine Puppe an, die wie eine erwachsene aussah, und engagierte sogar einen professionellen Schneider, um ihre Kleidung zu entwerfen. Als sie die Puppe in ihren Händen sahen, konnten die Mattel-Manager nicht länger widerstehen und brachten genau vor 64 Jahren, 1959, die erste Barbie-Puppen heraus, die nach Ruths Tochter benannt wurden.

Barbies erster Fehlschlag und Wendepunkt

Entgegen den Erwartungen nach der Veröffentlichung war Barbie überhaupt nicht beliebt. Angesichts dieses Niedergangs begann Ruth Handler, eine der Schöpferinnen, mit dem Psychoanalytiker Ernest Dichter zusammenzuarbeiten, bekannt als der Manipulator. Dichter entdeckte einen Schlüsselpunkt in ihrer Recherche: Es gab eine Veränderung in der Einstellung einer Mutter, die zuvor kein Interesse an Barbie gehabt hatte; Als sie sah, dass ihre Tochter Barbies gepflegten Zustand nachahmte, änderte die Mutter ihre Meinung zu dem Spielzeug. Warum? Weil in den 1950er Jahren die gepflegte Art einer Frau bedeutete, dass sie gemocht wurde, und gemocht zu werden bedeutete, dass sie heiraten konnte. In einer Zeit, als die Ehe entscheidend war, fand Barbie den weichen Bauch des Konsumenten.

Barbies erster Erfolg

Barbie, die mit dem Psychoanalytiker Ernest Dichter den weichen Bauch des Konsumenten fand, trat in Fernsehwerbespots in einem riesigen Hochzeitskleid auf. So eroberte sie gleichzeitig die Herzen von Männern, Müttern und Mädchen und machte den ersten ihrer Schritte, um zur Legende zu werden.

Erster Verkaufsrekord und Kens Aufnahme im Spiel

Barbie verkaufte im ersten Jahr 350.000 Einheiten. Daraufhin brachte Ruth sofort das männliche Modell heraus, benannt nach ihrem Sohn Ken sowie anderen Freunden und Familienmitgliedern aus der Barbie-Welt. Diese Produkte brachten Mattel in kurzer Zeit großen Ruhm und Reichtum.

Chronologischer Überblick von der Vergangenheit bis zur Gegenwart

Barbie-Puppen waren im Laufe der Jahre Gegenstand vieler sozialer und politischer Debatten. 1967 wurde die erste schwarze Puppe im Takt mit der sich wandelnden egalitären Atmosphäre der damaligen Zeit veröffentlicht. Im Mai 1997 traf Becky junge Menschen in ihrem rosa Rollstuhl. Im September 2003 verbot Saudi-Arabien den Verkauf von Barbie landesweit mit der Begründung, dass es nicht islamischen Werten entspreche. Tätowierte Barbie-Modelle, die 2009 veröffentlicht wurden, sorgten für große Kontroversen und wurden von Verbraucherverbänden kritisiert, weil sie junge Menschen zum Tätowieren verleiten würden. Ruth Handler, die Schöpferin von Barbie, verstarb 2002. Mattel, dessen Präsidentin Ruth zeitweise war, hat einen Umsatz von 6,2 Milliarden Dollar und einen jährlichen Nettogewinn von 770 Millionen Dollar; heute ist es mit den Marken Fisher Price, Barbie, Hot Wheels und Matchbox zum weltweit größten Spielzeughersteller geworden.

Wie wurde die ganze Agenda plötzlich zu Barbie?

Der Barbie-Film mit Margot Robbie und Ryan Gosling in den Hauptrollen und unter der Regie von Greta Gerwig, der am 21. Juli 2023 veröffentlicht wurde, setzte eine unglaubliche Agenda ein. Die dahinterstehende Marketingstrategie lautet: Das Verkleiden als das berühmte Spielzeug "Barbie" wurde nach März zum Trend, als der Moderiese Valentino auf der Paris Fashion Week eine Modenschau veranstaltete, bei der alle Gäste in knallpinken Outfits erschienen. Der betreffende Trend, genannt "Barbiecore", entwickelte sich zu einem Rauschen, als Stars wie Anne Hathaway, Gigi Hadid, Beyoncé, Dua Lipa und Megan Fox ganz rosa kleideten und an den Einladungen teilnahmen. Auf der Social-Media-Plattform TikTok begannen Nutzer auch, ihre Barbie-inspirierten Stile zu teilen.

Im Trend auf der Agenda der sozialen Medien

Mehr als 15 Millionen Aufrufe wurden auf TikTok mit dem Hashtag "Barbiecore" verzeichnet. Kurz vor dem Film fanden filmbezogene Veranstaltungen in Tausenden von Städten und Dutzenden von Ländern statt. Prominente, Mikro- und Makro-Influencer sowie Markeninhaber wurden zu diesen Veranstaltungen eingeladen. Die Marketingplattform LTK berichtete in ihrer Mitteilung, dass sie einen Anstieg von 194 % bei Barbie-bezogenen Käufen verzeichnet habe. Die Suchanfragen nach pinken Artikeln auf der Einkaufsplattform Etsy stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 35 %, und die Suchanfragen bei Google stiegen im Vergleich zum letzten Monat um 390 %.

Die einzige Frage im Kopf
Nach dem Anschauen des Films wurden Barbie-Boxen im Kino platziert, damit das Publikum eintreten und Fotos machen konnte... Das erinnerte mich an eine Marke; Toys"R"Us... das heißt, "Toys Are Us"...