Önce ürünü tercih etmek için bir neden oluşturduk.
Kozmetik alışverişinde müşteri, ürünün hangi ihtiyaca hitap ettiğini ve kendi bakım rutinindeki yerini anlamak ister. Çalıştığımız markada içerikleri bu soruların etrafında geliştirdik. Ürünü yalnızca gösteren değil, neden değerlendirilmeye değer olduğunu anlatan bir sunum hazırladık.
Ürünün gerçek özelliklerini, kullanım biçimini ve marka anlatımını birlikte ele aldık. Reklamda verilen mesajın, Trendyol ürün sayfasındaki açıklama ve görsellerle devam etmesine odaklandık. Böylece müşteri tıkladığı içerikle ulaştığı sayfa arasında aynı ürünü, aynı değer önerisini gördü.
İçerik ve Meta stratejisini birlikte kurguladık.
Meta çalışmalarında hangi ürünün, hangi kitleye, nasıl anlatılacağını aynı planın parçaları olarak değerlendirdik. Markayı ilk kez keşfeden kullanıcıyla ürünle daha önce ilgilenmiş kullanıcıya aynı mesajı tekrarlamak yerine, satın alma yolculuğundaki ihtiyaçlarına göre içerik ve teklifleri planladık.
Trendyol’daki hazır talebi değerlendirirken markayla henüz tanışmamış müşterilere de ulaşmayı hedefledik. Trendyol CPAS reklamlarını, içerikle oluşan ilgiyi ilgili ürünlere taşıyan büyüme planının bir parçası olarak ele aldık.
Kampanya, görünürlük ve bildirim aynı plana bağlandı.
Trendyol’daki kampanyaları, platform görünürlüğünü ve bildirim yapısını birlikte yönettik. Hangi ürünün öne çıkarılacağını ve müşteriye hangi teklifin sunulacağını, içeriklerin oluşturduğu ilgiyle uyumlu hale getirdik.
Odağımız, müşterinin ürünle ilgilendiği anda satın alma kararını destekleyen bir sunumla karşılaşmasıydı. Marka tanıtımı, ürün anlatımı ve kampanya iletişimi birbirini tamamladı. Bu çalışma, markanın Trendyol’daki büyüme sürecine destek oldu.
Sonuçları, çalışmanın yürütüldüğü dönemle değerlendiriyoruz.
Bir markanın büyümesini okurken yönetim dönemi, kampanyalar, içerik çalışmaları ve farklı pazarlama kanalları birlikte değerlendirilir. Bu hikâyede paylaştığımız, BusinessUp! ekibinin yönettiği içerik, Meta ve Trendyol çalışmalarının yaklaşımıdır.
Kozmetik markan için de önce ürünlerini, mevcut içeriklerini ve müşterinin ürünü tanımak için ihtiyaç duyduğu bilgileri inceleriz. Ardından ürün sunumu, reklam ve kampanyanın aynı hedefe çalışacağı bir plan oluştururuz.
Sık sorulan sorular
Sadece Trendyol içindeki reklamlara odaklanmak yeterli mi?
Markanın bilinirliğini, ürünün anlatım ihtiyacını ve mevcut talebi birlikte değerlendiriyoruz. Platform içindeki görünürlüğü, Meta’da markayı keşfeden yeni kitlelerle aynı büyüme planında ele alıyoruz.
Kampanya yapmak marka anlatımının yerini tutar mı?
Müşterinin ne satın aldığını ve neden o ürünü tercih edeceğini anlaması gerekir. Kampanyayı, bu anlatımı tamamlayan bir teklif olarak kurguluyoruz.
Mevcut içeriklerimizle başlayabilir miyiz?
İçeriklerini ürün sunumu ve reklam hedefleriyle birlikte inceleriz. Kullanılabilecek materyalleri ve geliştirilmesi gereken anlatım alanlarını bu değerlendirmeyle belirleriz.
