Marka İsmi Nasıl Belirlenmeli?
Kartal Makarnaları; İsmail Hakkı Ulukartal tarafından 1928 yılında İzmir Kemeraltı’nda kuruldu. Kısa zamanda hatırı sayılır markalar arasına girdi ve yılda 15 ton üretim yapmaya başladı fakat 1990’larda yaşanan ekonomik kriz nedeniyle şirket zor bir döneme girdi. 1992 yılında ise üretim tesislerinin tümünün kapatılması gündemdeydi.
Bu zor durumda ya markayı tamamen kapatacaklardı ya da yok pahasına satacaktı. Bu dönemde Kartal Makarnaları, Nur Demirok’dan marka kimliğini yeniden yaratması için yardım istedi. Demirok öncelikle işe isimden başladı, Kartal Makarnaları ismini Pastavilla olarak değiştirdi.
Pastavilla yetkilileri makarnanın doğduğu ülke olan İtalya’ya giderek Türkiye’de olmayan makarna kalıplarını getirdi. Daha sonra İtalya bayrağı renklerinde buğday ve güneşten oluşan bir logo tasarlandı. Son olarak pazarlamayla ilgisi olmayan Hugo Reggie sadece İtalyan ismine sahip olduğu için şirketin pazarlama müdürü olarak atandı. İzmirli İtalyan asıllı olan Reggie, “Makarna Ustası” olarak lanse edilmeye başlandı.
Pastavilla tüketiciler tarafından ilgi görmeye başladı ve 1995 yılında şirket hisselerinin tamamını Koç satın aldı. Sonrasında Pastavilla’nın üretimi 15 tondan, yıllık 50 bin tona ulaştı. Pastavilla bugün Türkiye’nin önde gelen makarna üreticilerinden biridir. 1992 yılından beri yenilikçi fikirleri ve inovatif ürünleriyle ön plana çıkan bu marka, 100’e yakın ülkeye ihracat yapmaya devam ediyor.