Anahtar kelime, kullanıcıların arama motorlarında belirli bir bilgiye ulaşmak için kullandıkları kelime veya kelime öbeğidir. SEO’da, anahtar kelimeler, web sitelerinin içeriğini arama motorlarına tanıtmak ve belirli konularda sıralama elde etmek için kullanılır. Anahtar kelimeler, içerik stratejisinin temel taşlarından biridir ve doğru anahtar kelime seçimi, hedef kitleye ulaşmanın ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlüğü artırmanın anahtarıdır. Anahtar kelimeler, başlıklar, meta açıklamalar, URL’ler, başlık etiketleri ve sayfa içeriğinde stratejik olarak yerleştirilmelidir. İdeal anahtar kelime araştırması, rekabet düzeyini, arama hacmini ve kullanıcı amacını (search intent) dikkate alarak yapılmalıdır.