Reklam Stratejisi Nasıl Belirlenir?
Markaların dijital pazarlamasını yönetmeye başlamadan, reklam hesaplarını inceliyoruz ve karşılaştığımız ortak problem genelde şu oluyor; maalesef herhangi bir reklam stratejilerinin olmaması. Marka bir yere doğru koşma çabasında ama karşılığında ne beklediğini bilmiyor. Sürekli düzenli giderin olduğu bu platformlarda, stratejisiz ilerlemek, rüzgar nereye eserse oraya doğru gitmektir. Marka hangi reklam platformuna ne kadar harcamalı? Yeni kullanıcıya ne kadar bütçe ayırmalı? Yeniden pazarlama ya da yeniden hedefleme toplam bütçenin yüzde kaçını oluşturmalı? gibi sorular, markalar için büyük soru işareti oluşturuyor.
Instagram Reklamı Vermeden Önce Yapmanız Gerekenler
Instagram’da reklam vermeden önce yapmanız gerekenler
1- Ziyaretçilerin internet sitenizde en kolay ve en hızlı şekilde alışveriş yapabilmelerini sağlayın.
2- Rakip analizlerinizi tamamlayın.
3- En güçlü olduğunuz ürün ve kategorileri belirleyin.
4- Güçlü reklam kreatifleri tasarlayın. (Reklam görselleri ve reklam videosu)
5- Google Analytics’in tüm metriklerini aktif hale getirin.
6- BusinessManager’ı kurun ve piksel, olaylar, ödeme yöntemleri gibi teknik yapılandırmanızı tamamlayın.
7- Reklam stratejinizi çizin ve bütçelerinizi belirleyin.
8- Hedef kitlelerinizi belirleyin ve reklamlarınızı aktif edin.
Reklam Performansını Nasıl Değerlendirmelisiniz?
3 maddede kısaca açıklamaya çalışalım.
1- Reklamlarınızın performansını dönüşüme göre değil, kampanya hedefine göre ölçümlemelisiniz. Yani; hedefi internet sitesi trafiği veya dönüşümler içerisinde “sepete ekleme hedefi” verdiğiniz bir reklamdan, yüzlerce alışveriş beklememelisiniz. Her reklam modelinin farklı bir olaya etkisi olduğu ve bu metriklere göre değerlendirilmesi gerektiğini unutmayın.
2- Reklamlarınızı günlük kontrol edin ama anlık müdahale etmeyin ve değerlendirirken uzun periyotta inceleyin. Yani; her gün harcama ve gidişatınızı kontrol etmeniz şart. Ancak bir reklam performansı hakkında karar vermeden önce son 3 gün, son 7 gün, son 14 gün, son 30 gün ve maksimum performanslarını karşılaştırmalı inceleyin. Metriklerinizin değişimini ve sebeplerini irdeleyip, reklam değişikliğiniz konusunda bir karara varın. Kısa valde bakıp, olumsuzluk gördüğünüz reklamda, olumlu yönde düzenlediğinizi düşünürken, öğrenme sürelerini uzatabilir, gereksiz harcamalar yaptırabilir ve size “sepete ekleme” gibi farklı bir fayda sağlayan kanalı bozabilirsiniz.
3- Reklamlarınızı sadece reklam kanalı ve reklam hesabı bazında değerlendirmeyin. Yani; desteklenen dönüşüm diye bir şey duydunuz mu? Performansına baktığınızda çok kötü gittiğini düşündüğünüz bir reklam arka planda size marka bilinirliği ve trafik sağlıyor olabilir ya da çok iyi metrikleriniz olmasına rağmen cironuzda bunun karşılığını göremeyebilirsiniz. Reklamların markanız için çok önemli olduğunu ama tek etken olmadığını asla unutmayın.
Instagram Limitleri ve Süreleri
Topluluğumuzu korumak için Instagram’da kişileri takip etme gibi bazı işlemleri ne sıklıkla yapabileceğini sınırlıyoruz. Hata yaptığımızı düşünüyorsan bize bildir. Bu uyarıyı hayatında 1 defa almayan yoktur diye düşünüyoruz. Tabi sınırlamaların her hesaba göre değişiklik gösterdiğini söylemekte fayda var ama bir daha almayın diye alt limitleri sizlerle paylaşıyoruz
1:
Story Süresi: 15 Saniye / Maksimum
Rees Süresi: 1 Dakika / Maksimum
Story Limiti: 100 Adet / Günlük
Video Süresi: 1 Dakika / Maksimum
2:
Bio Uzunluğu: 150 Karakter / Maksimum
Gönderi Uzunluğu: 2200 Karakter / Maksimum
Yorum Uzunluğu: 2200 Karakter / Maksimum
Hesap Etiketleme: 20 Adet / Post Başına
3:
Yorum: 200 Adet / Günlük
Beğeni: 120 Adet / Saatlik
Canlı Yayın Süresi: 4 Saat / Maksimum
Etkileşim Limiti: 500 Adet / Günlük
Story, Reels ve Video Paylaşırken Kalitesi Düşüyor Neden?
Eticaret; sadece bulunduğunuz ülkeye satış yapmakla tanımlanırken, eihracat; diğer ülkelere de internet üzerinden satış yapma özgürlüğüdür ve en değerli olan ticaret şeklidir. Henüz eticaret yapmamış bir markanın eihracat yapabilmesi imkansız değildir fakat çok zordur. O yüzden ilk etapta eticaret yaparak; paketleme, finans yönetimi, üretim ya da satın alma gibi temel süreçlerinizi daha sağlam temellere oturtabilirsiniz. Hazır olduğunuzda ise gerekli altyapıyı kurarak eihracat’a başlamanızı öneririz. Eihracat’ta bilinirliğinizi pazaryerleri üzerinden satış yaparak artırabilirsiniz ama sadece satış yaparak para kazanmak değil, kendi datanızı yaratmak(ilerleyen zamanlarda yapacağınız pazarlama aktiviteleri için çok önemlidir) ve kendi markanızı büyütmek istiyorsanız; hedeflediğiniz ülke dillerinde sosyal medya kanallarınızı kurarak, yayın yapmaya başlayabilir, marka bilinirliği yaratabilirsiniz.