User intent, kullanıcıların bir arama sorgusunu gerçekleştirirken ne tür bir bilgi veya hizmet aradıklarını ifade eder. Bilgilenme, satın alma veya navigasyon amaçlı olabilir. İçerik stratejileri, kullanıcı niyetini anlamak ve karşılamak üzerine kurulmalıdır.