Günü Doğru Bir Şekilde Kullanmak Neden Önemli?
Hepimizin günde 24 saati var. Bu süreyi ne kadar doğru kullanıyorsunuz?
Yabancı Sanılan Ancak Türk Olan Markalar
Yabancı zannettiğimiz ancak Türk olan markaları sizler için sıraladık.
Yeniden hedefleme mi? Yoksa Sadakat mi?
Retargeting yani yeniden hedefleme, pazarlama mimarisinin olmazsa olmaz kurgularından biridir fakat loyality yani sadakat kavramı; markalar için daha önemli olmalıdır. Yeni kullanıcının alışveriş kazanımı çok zor olduğu için, alışverişe döndürülen kullanıcılar üzerinde yaratılacak sadakat programları sayesinde kullanıcı returning user’a dönüştürülür ve markaya organik ciro kazanımı elde ettirilir. Bunun en güzel örneği starbucks uygulamasıdır. Bir çok kahve tüketicisi starbucks uygulamasını kullanarak yıldız kazanır, kazandığı yıldızlarla bedava içecek sahibi olur ve kazandıkça daha fazla alışveriş yapmaya güdülenir.
Ayrıca starbucks’ın uygulamasına ön ödeme yapan kullanıcıların hesabında henüz kullanmadığı toplam paranın 2.1 milyar dolar olduğunu biliyor muydunuz?😱
2022’nin En İyi Dijital Pazarlama Çalışması
Create What’s True To You
Sizin İçin Doğru Olanı Yaratın
Adobe
Adobe, 2021’de şarkıcı Billie Eilish ile iş birliği yaparak tamamen yaratıcılığa odaklanan bir dijital pazarlama kampanyası oluşturdu. Kampanya, kullanıcıların video düzenleme, grafik tasarım, fotoğrafçılık ve web geliştirme için bir dizi uygulama ve hizmet olan Adobe Creative Cloud’un etkileşimini artırmayı ve marka bilinirliğini artırmayı amaçladılar.
Kampanyanın hedef kitlesi, öğrencilerden, profesyonellere kadar genç içerik oluşturuculardı. 1.4 milyar erişim, %22 global takipçi artışı ve normal roi’den x3 daha fazla yatırım getirisi elde ettiler.
Kampanyada Adobe, dünyanın en büyük yıldızlarının kullandıkları araçları herkesin kullanabileceğini göstermek istedi ve inanılmaz başarılı oldu🤌
Video Kaynak:
Case | Billie x Adobe | Create What’s True to You
Video Altı Yazısı:
Billie Eilish x Adobe
Create What’s True to You
Everywhere
Her yerde
Spotify
An’ların birleştiği noktada; bir çok insan için kültürel bir referans noktası doğar. Popüler kültüre an’lar hakimdir ve insanların iletişim kurması, hatta olayları yorumlaması çok doğru bir yoldur. Spotify, bu kampanyada izleyicileriyle akıllarında kalacak şekilde ilişki kurmaya çalıştı. Örneğin; sabahları spor salonuna gitmeyi planlayıp, bunun yerine yatmayı tercih eden kişilerin Spotify ile güdülenebileceği aktarılmaya çalışıldı ve başarılı oldu✌️
Hedef kitlenizin markanızla ilişkili sıkıntılı noktalarını düşünün, yani empati yapın. Kampanyalarınızda bunu nasıl yaptığınızı göstermeye çalışırsanız, markanızın akılda kalmasına yardımcı olur ve hedef kitlenizin dikkatini çekebilirsiniz. Markanızın dijital pazarlama çalışmalarının bir parçası olarak an’ları kullanmak zorunda değilsiniz, ancak aynı dili konuşan ve hedef kitlenizde yankı uyandıran mesajlar oluşturmanız faydalı olacaktır.
Resim Kaynak: https://cdn.musebycl.io/2019-04/spotify-music-for-every-mood-3.jpg
Resim Altı Yazısı: Spotify x Everywhere
Better With Pepsi
Pepsi İle Daha İyi
Pepsi
Kampanya, fast food siparişi verirken insanların aklına Pepsi’yi getirmeyi amaçlıyordu. Bu kampanyada da her zaman olduğu gibi en büyük rakibi Coca-Cola’yı hedef alan Pepsi, fast-food zincirleriyle ortaklık kurarak, biri fast food sipariş ettiğinde, yiyeceğin yanında içeceği Pepsi ile ilişkilendirerek, en doğru içecek olduğunu viral bir şekilde vurguladı. Mcdonalds, Burger King ve Wendys ile işbirliği yaparak, kampanya çok sayıda kişiye ulaştırdı ve sosyal medyada da trend olarak, artık insanların günlük hayatta karşılaştıkları görüntülerle pepsi’yi ilişkilendirmelerini sağladı😲
Video Kaynak:
Pepsi creative award winning ad – Better With
Video Altı Yazısı: Pepsi x Better With Pepsi
2023 Dijital Pazarlama Trendleri ve Tahminleri Nedir?
Think With Google, yöneticilerinden 2023’le ilgili en önemli pazarlama trendleri ve tahminlerini paylaşarak 2023 dijital pazarlama trendleri ve tahminlerini yayınladı🤌 thinkwithgoogle.com üzerinden inceleyebilirsiniz👌
İş Planı Nasıl Yapılır?
İş planından kastımız nedir? Hemen açıklayalım. Bir çok marka kendine sadece ciro hedefi koyar ve bu hedefe karşılık gelecek bütçe planı yapmakla yetinir😓 Ancak bu hedefler hiç bir zaman doğru bir zemine oturmayacaktır çünkü içerisinde trafik, stok, bilinirlik, yeni kullanıcı ya da üretim gibi metriklerin yer almadığı hedeflerin su üstüne yazı yazmaktan farkı olmaz🤷♀️
O yüzden muhakkak markanız için minimum 3 aylık Business Plan’lar oluşturmayı unutmayın, eğer bu konuda desteğe ihtiyacınız olursa, bizlerden muhakkak yardım isteyin
Marka İsmi Nasıl Belirlenmeli?
Kartal Makarnaları; İsmail Hakkı Ulukartal tarafından 1928 yılında İzmir Kemeraltı’nda kuruldu. Kısa zamanda hatırı sayılır markalar arasına girdi ve yılda 15 ton üretim yapmaya başladı fakat 1990’larda yaşanan ekonomik kriz nedeniyle şirket zor bir döneme girdi. 1992 yılında ise üretim tesislerinin tümünün kapatılması gündemdeydi.
Bu zor durumda ya markayı tamamen kapatacaklardı ya da yok pahasına satacaktı. Bu dönemde Kartal Makarnaları, Nur Demirok’dan marka kimliğini yeniden yaratması için yardım istedi. Demirok öncelikle işe isimden başladı, Kartal Makarnaları ismini Pastavilla olarak değiştirdi.
Pastavilla yetkilileri makarnanın doğduğu ülke olan İtalya’ya giderek Türkiye’de olmayan makarna kalıplarını getirdi. Daha sonra İtalya bayrağı renklerinde buğday ve güneşten oluşan bir logo tasarlandı. Son olarak pazarlamayla ilgisi olmayan Hugo Reggie sadece İtalyan ismine sahip olduğu için şirketin pazarlama müdürü olarak atandı. İzmirli İtalyan asıllı olan Reggie, “Makarna Ustası” olarak lanse edilmeye başlandı.
Pastavilla tüketiciler tarafından ilgi görmeye başladı ve 1995 yılında şirket hisselerinin tamamını Koç satın aldı. Sonrasında Pastavilla’nın üretimi 15 tondan, yıllık 50 bin tona ulaştı. Pastavilla bugün Türkiye’nin önde gelen makarna üreticilerinden biridir. 1992 yılından beri yenilikçi fikirleri ve inovatif ürünleriyle ön plana çıkan bu marka, 100’e yakın ülkeye ihracat yapmaya devam ediyor.
Marka Nasıl Büyür ve Nasıl Başarılı Olur?
Çömez yakınmış: “Bize öyküler anlatıyorsun ama anlamlarını açmıyorsun.” Usta yanıt vermiş: “Biri sana meyveyi çiğneyerek ikram etse hoşuna gider miydi?” Paul Brunton
Post Açıklaması: Biz de dahil hiç bir ajansın elinde sihirli bir değnek yoktur. Yani markaya dokunduğu anda, markanın cirosunu hiç kimse göklere çıkaramaz. Peki marka nasıl büyür ve nasıl başarılı olur? Önce markanın potansiyelini keşfetmek gerekir. Bu potansiyel ürün ile başlar, sadakat programları ile devam eder. Önce markanın dikeyde büyüyeceği ürünü belirlemek, doğru zamanda üretmek ya da stoğa çekmek gerekir. Daha sonra rakiplerinizden daha iyi kreatifler üretmeniz ve sunmanız gerekir. Ürün markanın yelkeniyse, dijital pazarlama da işin rüzgarıdır, yani büyük bir yelkeniniz varsa, büyümek için “doğru yerden kuvvetli esen bir rüzgara ihtiyacınız vardır” işte bu da BusinessUp’ın işidir😎 Yani doğru bir reklam stratejiniz ve doğru bir bütçelendirmeniz olmalı. İşte tüm bunlar olduğu anda marka cirosal anlamda büyümeye başlayacaktır✌️
Yeni BusinessUp! Spotify Çalma Listeleri Geldi
Çalışırken ufkunu açacak ve odaklanmanı sağlayacak Relaxing, modun düştüğünde seni harekete geçirip motivasyon sağlayacak Energy ve ağır işler öncesinde silkinmeni sağlayacak HardWork çalma listeleri BusinessUp! spotify hesabında seni bekliyor🎵
Markalar neden Ar-Ge Çalışması Yapmalıdır?
Ar-Ge departmanı olan tek performans pazarlama ajansı biz miyiz acaba?🤔 Bunu bilemiyoruz ancak, Dunlop gibi ünlü markaların hayal gücü departmanlarının olduğunu biliyoruz😲 Peki bunun amacı nedir? Başarılı olabilmek için, rakiplerimizden her zaman bir adım önde olmak zorundayız, o yüzden ar-ge çalışması şart unutmayın🤝
Sosyal medya hesaplarınız, internet siteniz ya da kreatiflerinizin daha iyi hale gelebilmesi için Ar-Ge çalışmaları yapmak, rakiplerinizden bir adım öne geçmenizi sağlayacaktır. Neden bu çalışmayı yapmanız gerektiğini, team’den Merve sizin için hazırladı✌️
Uzman: Merve Kalınlıoğlu – Mid. R&D Specialist
1- Marka kimliğinizi belirler
Sizlerle aynı sektörde yer alan, dünyaca ünlü markaların internet sitelerini, uygulamalarını, ürettiği kreatifleri, ürün çekimlerini, kampanyalarını ya da yaptıkları iş birliklerini incelemeniz; marka kimliğinizi yaratmanızda sizlere çok büyük fayda sağlayacaktır. Ayrıca çıkan sonuçlara göre tasarlayacağınız site tasarımında da sizlere çok doğru bir yol gösterecektir.
2- Rakiplerinizden bir adım öne geçirir
Rakiplerinizin sattığı benzer ürünlerin fiyat karşılaştırmalarını yapmak, kategorilerini incelemek, operasyonlarınızı karşılaştırmak, siparişlerini incelemek, satış ve iade politikalarını ar-ge yapıyor olmanız, sizi rakiplerinizden bir adım öne geçirecektir.
3- Pazarlama mimarisi yaratır
Mail’den, push’a, sosyal medya reklamlarından, diğer tüm platformlara kadar kreatif yelpazenizi, eylem çağrılarınızı, metinlerinizi, kullanıcı segmentasyonu ve kısacası reklam stratejinizi belirlemek için ar-ge zemininizin olması gerekir.
4- Sadakat sistemini oluşturur
Bir kullanıcıdan, bir sipariş almak değil. Aynı kullanıcıdan yüzlerce sipariş almak çok değerlidir. Bunun gerçekleşebilmesi de, sadakat sistemine bağlıdır. O yüzden segmente edeceğiniz kullanıcıların kendilerini özel hissettirecek, kişiselleştirilmiş kampanyalar ve ödül sistemlerini planlamanızı sağlar.
5- Üçüncü parti yazılım desteği ile satışlarınızı artırır
İnternet sitenizde, kullanıcılara daha iyi bir alışveriş deneyimi sunabilmeniz için ürün öneri alanlarını ve satış artırıcı senaryoları planlamanızı sağlar.