Google Analytics 4 Kurulumları Nasıl Yapılmalı?
Google Analytics 4 mülkünüzde dönüşüm etkinlikleri oluşturduktan sonra, Google Ads hesabınıza aktararak, raporlamak ve teklif vermek için kullanabilirsiniz.
Google Analytics 4’ün hayatımıza yavaş yavaş girmeye başladığı bu zamanlarda, dönüşüm verilerini Google Ads hesabınıza aktarabilirsiniz. Google Ads “Akıllı Teklif”in verilere erişmesine izin verdikten sonra, tekliflerin optimize edilmesini ve dönüşümlerin artırılıp, maliyetlerin düşürülmesini sağlayabilirsiniz.
Varyant Doluluk Oranı Nedir?
Ürünlerinizin varyant doluluk oranı, önce reklam performansınızı, sonra eticaret dönüşüm oranınızı ve en önemlisi de cironuzu doğrudan etkiler. Bir örnek üzerinden sırasıyla açıklayacak olursak; reklam feed’inizle gönderdiğiniz ama tek bedeni kalan ürünleriniz tıklama aldığında satışa dönmeme ihtimali çok yüksektir, çünkü tıklayan kişinin “S” bedene mi ihtiyaç duyduğunu, yoksa “XXL” bedenini mi tercih edeceğini bilemezsiniz, bu durum da eticaret dönüşüm oranınızı ve cironuzu düşürür.
E-ticarette En Çok Yapılan 10 Yanlış
1- Rakip analizi yapmadan ilerlemek
2- Yeterli stok, model ve renk çeşitliliği sağlamadan başarı beklemek
3- Kreatif yoksunluğu, yani ürün görsellerinin kalitesiz veya yetersiz olması, ürün videolarının hiç olmaması
4- Trafik, dönüşüm, üye sayısı, sipariş sayısı vb. hedefleri belirlemeden ilerlemeye çalışmak
5- SEO’ya yeterli önem göstermemek
6- Depo ve operasyon yönetiminde yetersiz kalarak, müşteri memnuniyetini sağlayamamak
7- Karmaşık bir arayüz tercih etmek, sadelikten uzaklaşmak
8- Güçlü ekip kuramamak,
9- Sabırsız olmak, işi hafife almak
10- Özgün olamamak, x firma satıyor, bende satarım kafasında olmak
Ayrıca performans pazarlama; sadece Google ve Meta Ads’i yüksek ROAS seviyelerine yönelik yönetmek değildir. Günün sonunda markanın cirosunu artırmak, ekibini desteklemek, hedeflerini belirlemek, eticaretin ve eihracat’ın nasıl yapılacağını anlatmaktır.
Canlı Yayın Satış Özelliğini Nedir?
Canlı yayın satışının, sıradan alışveriş deneyiminden daha faydalı olduğu durumlar; tüketicinin ürün özelliklerini güvenilir birinden dinlemesi, ürünü üç boyutlu görmesi, merak ettiği soruların cevaplarını anında alabilmesi, faydalanabileceği indirim varsa anlık uygulayabilmesi, ürün testinin canlı yayında yapılarak iade oranlarının azalması gibi bir çok madde sayabiliriz. Peki olumsuz olduğu durumlar var mıdır, kesinlikle vardır. Bunları da belirtecek olursak; az sayıda ürün incelemesinin uzun bir zaman aralığında mümkün olabilmesi, sizi ilgilendirmeyen ürünleri ya da ilgilendiğiniz ürünün gereksiz özelliklerini de duymak zorunda kalmanız gibi durumları sayabiliriz.
Canlı yayın satışı, Asya’dan Avrupa’ya son 2 senede ciddi ses yankı yaparak geldi. Şu an asya liveshopping’e doymuş durumda. Türkiye’de aynı şekilde canlı yayın satış kanalının büyük sükse yapması bekleniyor ve bildiğiniz üzere instagram’da aktif oldu. Bu özelliği ilk kullananlar kazanabilir.
Reklam Stratejisi Nasıl Belirlenir?
Markaların dijital pazarlamasını yönetmeye başlamadan, reklam hesaplarını inceliyoruz ve karşılaştığımız ortak problem genelde şu oluyor; maalesef herhangi bir reklam stratejilerinin olmaması. Marka bir yere doğru koşma çabasında ama karşılığında ne beklediğini bilmiyor. Sürekli düzenli giderin olduğu bu platformlarda, stratejisiz ilerlemek, rüzgar nereye eserse oraya doğru gitmektir. Marka hangi reklam platformuna ne kadar harcamalı? Yeni kullanıcıya ne kadar bütçe ayırmalı? Yeniden pazarlama ya da yeniden hedefleme toplam bütçenin yüzde kaçını oluşturmalı? gibi sorular, markalar için büyük soru işareti oluşturuyor.
Reklamları Optimize Et
Markayı ne kadar iyi tanırsanız o kadar iyi reklam stratejisi çizersiniz ama stratejisi çizmek kadar, reklamların optimize edilmesi de inanılmaz önemlidir. Açılan reklamlar çoğu zaman öğrenme ile sınırlı kalabilir, hedef reklam grupları hedef kitleyi doyurmayabilir ya da hedef demografi yanlış olabilir. Peki reklamları nasıl optimize etmeliyiz? Öncelikle açtığınız reklamlara bir süre şans vermeniz ve kötü gidişata en az 1 hafta sabretmeniz gerekmektedir. Kampanya ya da set performanslarınız düşükse ya da yapılacak yeni şeyler görüyorsanız, raporlarınızı özelleştirerek ve kırılımlı raporlar alarak reklamlarınızı optimize etmelisiniz.
Resim Mi? Video Mu?
“Metin” ile başlayan web dünyamız, html’in(Hyper Text Markup Language) gelişimi ve tüketicisinin tembelleşmesi ile resme doğru evrilmiştir. Çok uzun bir süre ürünümüzü ve pazarlamamızı resimlerle anlatmaya çalıştık. “Metaverse” kavramını sıkça duymaya başladığımız bu son günlerde ise resmin yerini videolar alacak, hatta çok yakın bir zamanda video kreatifler üç boyuta geçecek gibi görünüyor. Nitekim yapmış olduğumuz reklamlarda videonun gücünü artık daha fazla hissediyoruz. Peki reklamlar için video kreatifler nasıl olmalıdır? Doğru video reklamları nasıl yapılmalıdır? gibi soruların cevaplarını markanız için bulmanız gerekmektedir.
Etkileşim Oranı Nedir?
Etkileşim oranı; sosyal medya için ürettiğiniz içeriğin, hedef kitleniz tarafından ne kadar algılandığını gösteren orandır. Markanız için en önemli metriklerden biridir. Bazen çok ciddi takipçisi olmasına rağmen, çok az beğeniye sahip olan sayfalar görürsünüz, işte o sayfalara büyük geçmiş olsun demek gerekir. çünkü bu durum etkileşim oranlarının çok düşük olduğunu ifade eder ya da tam tersine, takipçisi az olmasına rağmen, çok fazla beğeni ve yorum alan sayfalarda görürüz, işte bu sayfaları da etkileşim oranlarının iyi olmasından dolayı, içtenlikle tebrik etmek gerekir. Etkileşim oranını oluşturan metrikler ise; beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşımlardır. Etkileşim oranı; ürettiğiniz içerikle etkileşimde bulunma sayısının, gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Ads Reklamlarından Önce Yapmanız Gereken 5 Madde
Google Ads kurulumu zor, optimizasyonu ve kullanımı kolay bir platformdur.Google reklamlarını açmadan önce, yapacağınız ön çalışmalar çok önemlidir.
1- Google Ads stratejinizin kağıt üzerinde hazır olması gerekmektedir. Markanın, Google Ads bütçesi ne kadar olmalı? Hangi reklam stratejileri uygulanmalı? Uygulanacak olan reklam stratejilerinin dönüşüm oranı tahmini ne kadar olabilir? Gibi soruların ve tahmini cevapların hazır olması gerekmektedir.
2- Reklam verme amacınızı ve eylem çağrılarınızı belirlemiş olmanız, yazacağınız reklam metinleri ile kampanyalarınızın uyumlu olması gerekmektedir.
3- Aranma hacimlerinin ve anahtar kelime analizlerinin yapılmış olması gerekmektedir.
4- Google Ads hesabınızın, Google Analytics hesabınıza bağlı olması, dönüşümlerinin ve etkinliklerin kurulması, akıllı kampanyalar için kurulumların yapılmış olması gerekmektedir.
5- Açılış sayfasının kontrollerini yapmanız gerekmektedir. Google’da verdiğiniz reklam, internet sitenize ya da uygulamanıza gideceği için, 5 saniyeden önce açılması, doğru ürün ya da sayfaya yönlenmesi gerekmektedir.
Instagram Reklamı Vermeden Önce Yapmanız Gerekenler
Instagram’da reklam vermeden önce yapmanız gerekenler
1- Ziyaretçilerin internet sitenizde en kolay ve en hızlı şekilde alışveriş yapabilmelerini sağlayın.
2- Rakip analizlerinizi tamamlayın.
3- En güçlü olduğunuz ürün ve kategorileri belirleyin.
4- Güçlü reklam kreatifleri tasarlayın. (Reklam görselleri ve reklam videosu)
5- Google Analytics’in tüm metriklerini aktif hale getirin.
6- BusinessManager’ı kurun ve piksel, olaylar, ödeme yöntemleri gibi teknik yapılandırmanızı tamamlayın.
7- Reklam stratejinizi çizin ve bütçelerinizi belirleyin.
8- Hedef kitlelerinizi belirleyin ve reklamlarınızı aktif edin.