Yerleşimi Optimize Et
Müşterinizin ilgi duyduğu ürün ve kategorileri Instagram ve Facebook Mağazanızda başta göstermek için; meta ticaret hesabınızdan “Yerleşimi Optimize Et” seçeneğini açabilirsiniz.
Bu konu, dün bahsettiğimiz Bulk Vs Segment konusunun instagram mağazanıza uyarlanmış halidir. Bu paylaştığımız bilgi aslında Meta reklamları ile doğrudan alakalı değildir fakat yapacağınız organik yatırımların tümü inorganik(reklamlı) yatırımlarınızı kuvvetlendirir, reklamlarınızı daha değerli ve performanslı hale getirir.
Pazaryeri Mi? İnternet Sitesi Mi?
Bazı ajanslar kendilerini çok fazla düşündükleri için, sadece kendi internet siteniz üzerinden ilerlemeniz gerektiğini söyleyebilirler. İnanmayın, çünkü bir marka için en önemli konulardan biri de “nakit akışı”dır. Bu yüzden sorunun cevabı da, her ikisinide yapmanız yönünde olacaktır. Pazaryerlerinin trafiklerinden yararlanarak para kazanabilir, marka bilinirliği yaratabilirsiniz ama bunu yaparken, kendi internet sitenizi her zaman bir adım önde tutmanız sizin yararınıza olacaktır, örneğin kendi internet sitenizde pazaryerlerine göre daha iddialı kampanyalar yapabilir ve daha uygun fiyatlar sunabilirsiniz, bu durum sizlere kendi internet sitenizden elde edeceğiniz satışın datasını kazanmanızı sağlayacaktır.
Bu konuya güzel referans olan eski bir postumuzu da yeniden hatırlayacak olursak;
Pazaryerlerinde sizin ürünleriniz satılır fakat datayı satış yapan platform kazanır. Sizler satın alan kullanıcının sadece adını, soyadını, adresini görürsünüz ama sizin ürününüz ile birlikte hangi ürünü aldığını, toplamda sipariş tutarının ne kadar olduğunu, kaç sayfa gezerek, hangi ürünleri inceleyerek, ne kadar sürede siparişi tamamladığını hiçbir zaman göremezsiniz🧐 Peki “data kazanımı” neden önemlidir? Müşterinin telefon numarası sizin eticaret altyapınıza ve iys listenize kayıt olursa, kendisine daha sonra SMS ile kampanyalarınızdan haberdar edebilirsiniz. Müşterinin mail adresi sizde olduğu için e-mail marketing yapabilirsiniz. Eğer token’ını almayı başardıysanız, gerekli durumlarda kampanya ya da bilgilendirme pushları gönderebilirsiniz. En önemliside müşteri kimliğini yakalar ve yeniden hedefleme, yeniden pazarlama çalışmaları yapabilirsiniz. Sadakat programlarınıza dahil ederek, sürekli sipariş vermesini sağlayabilirsiniz ya da pazaryerlerinde satış yapmayı sürdürerek, sizden 1 birim daha aşağıda fiyat veren bir satıcının gelmesini ve sizin önünüzde listelenerek, satışlarınızın bıçak gibi kesilmesini bekleyebilirsiniz.
Google’ın Sıralamaları Nasıl Belirliyor?
Tanımadığınız bir kasabaya gittiğinizi ve yolda sıradan birine “Burada nerede yemek yiyebilirim?” sorusunu yönelttiğinizi düşünün. Sorunun cevabı ne olur bilemeyiz ama soruyu cevaplayan kişinin en sevdiği ya da güvendiği yeri size önereceğine eminiz. Google’ın da ilk etapta tıpkı böyle ilerlediğini düşünebilirsiniz. Öncelikle markanızın adı internet evreninde ne kadar fazla geçiyor buna bakacaktır ama ön yargılı bir arama motoru olmadığı için sıralamasını buna göre planlamayacaktır. Kullanıcı deneyimi Google için olmazsa olmazdır. Sitenize referans olan sayfalardan gelen kullanıcıların öncelikle hemen çıkma oranı, sayfa/oturum ve ortalama oturum süresi gibi bir çok metriğe bakıp, sonrasında dönüşüm oranlarına dikkat edecek ve buradan size bir not verecektir. Tüm bunları yaparak Google’a referans verebilirsiniz ama teknik SEO ve site içi SEO yapmadan Google ‘a kendinizi anlatamazsınız. O yüzden bir internet sitesi kurduğunuzda, bu site ilk zamanlarında aynı bir bebek gibi konuşamaz. Konuşması için ihtiyacı olan tek şey teknik SEO’dur. Teknik SEO uygulandığında konuşmaya, yani Google gibi arama motorlarına derdini yavaş yavaş anlatmaya, kendini yavaş yavaş tanıtmaya başlar. Sıralamayı etkileyen en büyük faktör referanslar olsa da, sıralamanın devamlılığı için doğru bir zemin, yani teknik SEO ve site içi optimizasyonlar şarttır.
Blog Neden Önemli?
Blog’lar, tüketici nezdinde “çıkarsız” yapılanmalar oldukları için rahatça tıklanabilir yapıdadır. Yapılan bir araştırmaya göre de, sponsorlu içeriklerle, blog içerikleri karşılaştırıldığında, blog içeriklerin %55 daha fazla tıklama aldıkları tespit edilmiştir. Bu da ne demek oluyor; eğer internet siteniz ile paralel bir blog sayfası kurarsanız ve bu blog sayfasında sürekli düzenli ve özgün içerikler paylaşırsanız, bu trafiği, zamanla kendi sitenizi referans göstererek organik yönlendirmeler yapabilirsiniz.
E-Ticarette Riskinizi Eşit Parçalara Bölmek
Tek bir platformdan (pazaryeri, kendi web sitesi veya Instagram kanalı) satış yapan markalar, her zaman fazla risk taşırlar. İyi marka; hızlı nakit akışı olan ve nakit akış kanalı fazla olan markadır. Bir çok marka bu yol haritasını nasıl çizeceğini bilemez, önemli gördüğü bir çok kanala zaman ve para harcar ama günün sonunda istediklerini çoğu zaman alamaz. Bu nedenle bu konuda nasıl bir yol izleyeceğinizi bilmiyorsanız e-ticaret danışmanlığı konusunda uzmanlaşmış bir ajans ile ilerlemenizi öneririz.
SEO – Dijital Pazarlama İlişkisi
Marka bilinirliği ile başlayan dijital pazarlama süreçleri, belirli bir hacme ulaştığında, SEO’yu sürece dahil etmeli ve organik büyüme adımlarını atmaya başlamalıdır. Organik zemini sağlam olan markalar, dijital pazarlama çalışmalarını büyüttükçe, organik gelirlerinin de aynı ölçüde arttığını göreceklerdir.
Cironuzu Arttırırken Yapmanız Gereken 5 Hamle
Markanın büyümesi ve cirosunun artmasına etki eden yüzlerce madde vardır, bu maddeler zamanı geldiğinde uygulanırsa, marka büyüme eğilimi gösterir.
1- Sosyal medya hesaplarınızı büyütmeli, organik zemininizi sürekli olarak güçlendirmelisiniz. Bunun için marka bilinirliği reklamları yapabilirsiniz. Ayrıca sosyal medya hesaplarınızın güçlenmesi; reklamlar için kullanacağınız özel hedef kitlelerin gelişmesini sağlayacak ve cironuza katkı sağlayacaktır.
2- Kullanıcıların sitenizden hızlıca alışveriş yapabilmeleri için; site hızından, check-out adımlarına, üyeliksiz alışverişten, kredi kartı kaydetmeye kadar alışverişi hızlandıran teknik yapılanmaların hazır olması gerekmektedir. Ayrıca dönüşüm artırıcı üçüncü parti yazılımları devreye sokarak cironuza hız kazandırabilirsiniz.
3- Kampanya takviminizi belirlemeli, kampanyaya yönelik bütçe ve trafik artışları planlamalısınız. Eğer yeni bir markaysanız iddialı fiyatlı sunan kampanyalar planlamanız fayda sağlayacaktır, orta ve büyük ölçekli markaların ise müşteri segmentine göre faklı kampanyalar sunması ciroya doğrudan etki edecektir.
4- Stoklarınızı güçlendirmeli, satmayan ürünlerinizin stok devir hızlarını artırıcı çalışmalar yapmalı, satan ürünlerinizin devamlılığını sağlamalı, kategori ve sezon bazlı çalışmalar yapmalısınız.
5- Deneme/yanılma yöntemlerinden sıkıldıysanız BusinessUp! ile çalışmalısınız.
Check-Out Nedir?
Check-Out terimi eticarette; sepete ekleme adımından başlayıp adres, ödeme sayfaları(adımları) ile devam eden ve “sipariş tamamlandı” sayfası ile sonlanan işlemlerin bütününü ifade eder. Check-Out’un Türkçe çevirisine baktığımızda karşımıza iki sonuç çıkar, “ödeme” ve “çıkış”. Ürünlerinizi beğenen tüketiciler için “ödeme adımı” kulağa hoş geliyor olsa da, bir şekilde bu adımdan vazgeçen kullanıcılar için kullanabileceğimiz “çıkış” eylemi, maalesef eticaret yapanlar için istenmeyen bir durumdur. İstenmeyen bu durumu ortadan kaldırmak için; sayfa hızınızın üst seviyede olması, anlaşılabilir ve tüm cihazlarda kolay kullanılabilir bir check-out yapısının kurulu olması, gereksiz bilgilerin son tüketiciden alınmıyor olması, üyeliksiz alışverişin açık olması(bazı markalar için geçerlidir) gibi bir çok kritik unsur söz konusudur.
Eticaret – Eihracat Nedir? Arasındaki Bağlantı Nedir?
1- Öncelikle yapmanız gereken; “Instagram > Ayarlar > Veri Kullanımı > Yüksek Kalitede Yüklemeler” seçeneğinin açık olduğuna emin olun.
2- Uygulama içinde çekim yaparak doğrudan paylaşım yapmayın. Bunun yerine telefonunuzun arka kamerasını kullanarak 1080px yerine 4K çekimler yapın, 24FPS(Frame Per Second) yerine, 30FPS yada 60FPS seçin.(Burada dosya boyutunun artacağını unutmayın)
3- Videonuzu yüklerken mümkünse wi-fi yerine telefonunuzun internetini kullanın ve yükleme esnasında uygulamayı kapatmayın.
4- Mümkünse android yerine ios cihazlar kullanın ve eğer çok gerekli değilse müzik eklememeye çalışın.
5- Videonun içerisinde çok fazla yazı yoğunluğu yaratmayın, eğer videoda yazı yer alması gerekiyorsa, düz renkte bir yazı arkaplanı eklemeniz faydalı olacaktır.
6- İnternetiniz iyi çekerken paylaşım yapmaya çalışın, internetin iyi çekmediği durumlarda yükleme zamanı çok gecikirse, instagram videonuzun çözünürlüğünü düşürerek paylaşım yapacaktır.
Google Ads’de günlük harcamaları nasıl dengelerim?
Dönüşümü en üste çıkarma teklif stratejisinde, kampanya dönüşümlerini artırmak için bazı günler verilen bütçenin çok fazla üstüne çıktığını görüyoruz. Google Ads’de günlük maliyetleri kontrol altında tutmak için, hedef ebm kullanmalısınız. Hedef ebm’ler bazı hesaplarda kötü performans gösterebilir ama gün bazında daha eşit ve orantılı bütçelendirmeler hedef ebm ile mümkündür.