Uygulama SEO’su Nasıl Yapılır?
SEO çalışması denildiğinde, ilk akla gelen Google arama motoru için yapılan optimizasyon çalışmasıdır fakat SEO sadece Google’dan ibaret bir çalışma değildir, eğer CIS bölgesinde pazarlama faaliyetleriniz varsa Yandex SEO çalışması yapmanız gerekebilir, aktif bir sosyal medya kullanımınız varsa, sosyal medya hesaplarınız için SEO çalışması yapmanız markanıza büyük fayda sağlayacaktır(Nasıl yapacağını merak ediyorsanız, 17 Haziran’da yaptığımız paylaşıma bakabilirsiniz) ve son olarak AppStore veya GooglePlay gibi uygulama marketlerinde aktif app’leriniz varsa; Uygulama Seo’su(AppStoreOptimization ve GooglePlayOptimization) yapmanız markanız için önemlidir
1- Uygulama İsmi: Uygulama SEO’su için en önemli konudur. Arama sonuçlarında ilk sıralarda çıkmak istiyorsanız öncelikle, sektörünüz ile alakalı anahtar kelimeyi uygulama adınızda geçirmelisiniz. Örneğin; “Alışveriş” yazdığınızda, uygulama isimlerinde “Online Alışveriş” & “Alışveriş” kelimeleri geçen uygulamalar karşınıza çıkacaktır.
2- Uygulama Açıklaması: Uygulama isminden sonra ikinci en önemli konudur. Bu kısımda; sektörünüz ile alakalı anahtar kelime analizi yaparak, yüksel potansiyeli olan anahtar kelimelere karar vermeli, anlaşılabilir bir uygulama açıklaması yazmalısınız. Açıklamada; kategori yelpazenizden, kampanyalarınızdan, üretim yelpazenizden ya da hizmetlerinizden uzun uzun bahsetmeniz pozitif fayda sağlayacaktır.
3- Logo ve Uygulama Görselleri: Uygulama logosu, SEO ile doğrudan alakalı olmasa da, marka bütünlüğü ve kullanıcı deneyimi açısından çok önemlidir. Kullanıcı deneyimi; SEO için büyük bir yere sahip olduğu için bu maddeyi ilk 3’e koymak istedik. Uygulama tanıtım görselleriniz merak uyandırıcı ve ilgi çekici olmalı. Ayrıca sunduğunuz hizmetleri, uygulama içi avantajları, kullanım kolaylıklarını ve ayrıcalıkları kısa biçimde yazmanız büyük fayda sağlayacaktır.
4- Uygulama Yorumları ve Değerlendirmeler: Kısaca geri bildirimler yani kullanıcı deneyimi diyebiliriz. Uygulamanızın kolay kullanılabilir, hızlı ve kullanıcı dostu olması, pozitif değerlendirmeler ve olumlu yorumlar almanızı sağlar. Uygulama marketleri de, geri bildirimlere çok fazla önem verdiği için, puanınız yüksekse arama sonuçlarında yukarıda yer alırsınız.
5- Diğer önemli kriterler ise; Uygulama kategori seçimi, indirme sayısı, indiren kişilerin uygulamayı aktif kullanma oranı ve kaldırma oranıdır. Uygulamanızı tasarlarken ve yayına alırken bu metrikler üzerinde empati yapıyor olmanız, uygulama seo’su için dolaylı fayda sağlayacaktır unutmayın.
Dijitalleşmeyen Neden Kaybeder?
Bir zamanların en iyi markalarından olan Kodak, Canon ve Nikon’dan daha önce dijital makinalarını piyasaya süremediği için yitip gitmiştir. Aynı şekilde bir dönemin cep telefonu piyasasını %90 elinde tutan Nokia, akıllı telefonları çıkarmakta geç kaldığı için maalesef yok olmuştur. O yüzden siz siz olun, işleriniz çok iyi gitsede, markanızı dijitalleştirmede aman geç kalmayın.
Dijital Pazarlama Mı? – Performans Pazarlama Mı?
Dijital pazarlamayı herkes yapabilir, evet yanlış okumadınız, herkes dijital mecralarda(facebook, instagram, google vb.) reklam vererek günün sonunda kendisine “uzman” bile diyebilir ama bu yapılan dijital reklamlar, markanızı büyütmek için yeterli midir? Yoksa günün sonunda sadece reklamı vermek için mi yapmış olursunuz? İkinci cümleden muzdarip olan epeyce marka var diye biliyoruz. Dijital pazarlama diye adlandırdığımız işi; dijital mecralarda bilinçsizce reklam açarak, rapor okumadan ya da markaya yön vermeden ilerlemek olarak tanımlayabiliriz. Performans Pazarlama ise; önce markayı tanıyarak, hangi pazarlama stratejisine ihtiyacı olduğunu belirleyip, reklam stratejisini çizip, reklam verilecek platformlara bütçe dağılımlarını belirledikten sonra gerekli yazılım desteklerini ve markaya uygun kampanya yönetimi uygulayarak, sonuçlarını her gün takip edip, çıkan sonuçlara göre markayı büyütmeye çalışmak olarak tanımlayabiliriz.
Ürünleri Listelerken Dikkat Etmeniz Gereken 7 Madde
İnternet sitenizi tasarlarken önem göstermeniz gereken sayfalar; Anasayfa, kategori listeleme, ürün detay sayfası ve check-out adımlarıdır. Kategorilerde ürün listelerken dikkat edilmesi gereken hususlar başka neler olabilir açıklayalım.
1- Kategorinin en yeni, en çok satan ve fiyat-performans olarak en iyi olan ürünleri en başta sergilemeli, tükenen ürünlere en başta yer vermemelisiniz.
2- İndirim oranlarınız(fırsatlarınız), üstü çizili ve net fiyatlarınız net ve anlaşılabilir olmalı.
3- Kategorilerde yer alan ürünleriniz hızlı yüklenmeli, kullanıcılar kategoriler arasında geçiş yaparken zorlanmadan, hızlı geçişler yapabilmeli. Kısacası anasayfanızın hızı kadar, kategorilerin yüklenme hızlarına da çok dikkat etmelisiniz.
4- Masaüstü, mobil ve uygulama tasarımlarınız aynı dili konuşmalı. İnternet sitenizi farklı cihazlardan ziyaret eden kullanıcılar, marka dilinizi rahatlıkla anlayabilmeli.
5- Kategorilerde en az 50 ürün sergilemeniz kullanıcı deneyimi açısından faydalı olacaktır.
6- Sayfa sonunda yeni ürünlerin otomatik yüklenmesini sağlamalı, lazy load kullanmalısınız. Burada SEO açısından önemli olan sayfa linklemesini google’a bildirmeyi unutmayın.
7- Eğer hız konusunda problem yaşamıyorsanız; ürün videosu, kaydırılabilir farklı görseller, ürün hakkında ek bilgiler gibi dönüşüm oranınızı artıracak özellikler sunabilirsiniz.
Domain Otoritesi Nedir?
Domain Otoritesi; internet sitenizin, arama motoru sonuçlarında ne kadar iyi olduğunu gösteren sıralama puanıdır ve 1 ile 100 arasında değişen aralığa sahiptir. Domain otoritesi yani kısa adıyla DA puanı, arama motorları için başlıca sıralama faktörlerinden biridir. Bir sitenin DA puanı ne kadar yüksek ise SERP(Search Engine Result Page) sonuçlarında o kadar üstte yer almaktadır.
Dunlop’un Hayalgücü Departmanı
Eğer günü kurtarmaya çalışırsanız, yarını ön göremezsiniz. Yarınınızı planlayabilmek için güçlü ar-ge çalışmaları yapmalısınız.
Ar-Ge bildiğiniz üzere “Araştırma ve Geliştirme”den türeyen bir kısaltmadır. Genelde yatırımcılar, işe başlarken güçlü ar-ge’ler yaparak değil, fırsatları düşünerek girişimde bulunurlar ve bu girişimin başarısı ön görülebilir olmaktan çıkarak, kendi kaderine terk edilir, eğer şansı varsa başarılı olur, yoksa maalesef başarısız olacaktır. Doğru ar-ge çalışmaları yaparak ön görülebilir adımlar atmak çok faydalıdır. Ayrıca Ar-Ge sadece işe başlarken yapılacak bir çalışma değildir. Doğru Ar-Ge çalışmaları, her zaman yapılması gereken, sürdürülebilirdir çalışmaların bütünüdür. Sürekli Ar-Ge yaparak sizlerde rakiplerin durumlarını öngörebilir, kampanya ve fırsat üstünlükleri sağlayabilir, teklonojiniz konusunda fark yaratacak duruma gelebilirsiniz. Eğer Ar-Ge’ye ayıracak bir zamanınız yoksa, bize ulaşın.
Yandex SEO’su Nasıl Yapılır?
Türkiye’de Yandex kullananların oranı %12’ye yükseldi. Eğer markanız özelinde, trafik kaynaklarına baktığınızda Yandex’den gelen sonuçlar görüyorsanız, sizinde Yandex SEO’su yapma vaktiniz gelmiş demektir.
1- Yandex, Google’dan sonraki en büyük arama motorlarından biridir. Başta Rusya olmak üzere Türkiye, Kazakistan, Azerbeycan, Gürcistan gibi ülkelerde tercih edilen bir arama motorudur.
2- Yandex Webmaster Tools kullan. Tıpkı Google’ın Search Console’u gibi Yandex’in de kullanıcılarına sunduğu “Yandex Webmaster Tools” aracı mevcuttur. Search Console’da olduğu gibi tıklama oranları, gösterim oranları gibi metriklere ulaşabilir, tarama istatistikleri, mobil kullanımlar görebilir ve markanızın Yandex tarayıcısındaki durumunu analiz edebilirsiniz.
3- Teknik Seo yap. Yandex’in teknik seo’da en fazla önem gösterdiği alanlar; header tag, title tag, meta keywords(Google artık dikkate almasa da, Yandex meta keywords’lere hala önem göstermektedir), url keywords şeklindedir.(Teknik seo konusunu daha sonra ayrıntılı açıklamamızı istiyorsanız yoruma “Evet” yazabilirsiniz)
4- Site hızını ve kullanıcı deneyimini yükselt, yandex metrika kullan. Bir diğer husus tabii ki Google gibi site hızından ve kullanıcı deneyiminden geçiyor. Yandex’de site hızı yüksek olan ve kullanıcı deneyimi iyi olan sitelere çok fazla değer veriyor ve diğer tüm etki eden faktörlerin belki de toplamına eşdeğer olarak görüyor. Kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmek için yandex metrika kullanabilirsiniz.
4- Header’a odaklanın. Kullanıcılar genellikle ziyaretleri sırasında sitenin en üst bölümlerinde daha fazla vakit geçirdikleri için ziyaretçilerin ilgisini çekebilecek veya reaksiyon gösterebilecekleri alanları sitenin üst bölümünde yayınlamanız oturum süresini arttırmaya yönelik hamle olacak, yandex seo’nuzu olumlu olarak etkileyecektir.
5- Domain otoritenizi yükseltin. Domain yaşı ve domain bitiş süreleri gibi faktörler Yandex seo için önemlidir. Çünkü bu durum, markamızın ne kadarlık bir geçmişe sahip olduğunu ve domain bitiş süresi ile markamıza ne kadar güvendiğimizi ve uzun soluklu yatırımlar yaptığımızı göstermiş olacaktır.
6- Özgün içerikler yaratın ve hacimli keywordler kullanın. Ve tabii ki en önemli konu içerik üretmek. Doğru, kaliteli ve zengin içerikli sayfalar her zaman arama motorlarının gözbebeği olmuştur. Yandex’te de bu durum aynı şekilde geçerlidir. İçerik demişken Yandex’in bizlere sunmuş olduğu Yandex Wordstat aracılığı ile Yandex arama motorunda kullanılan anahtar kelimeleri ve hacimlerini inceleyebilir, yol haritanızı bu yönde belirleyebilirsiniz.
SEO Çalışması Yapmanız İçin 5 Neden
Seo yapmak, kullanıcı deneyimini anlamaktan geçer. Kullanıcılarınız için doğru deneyimlerini yaratacak yol haritasını çıkardığınız zaman organik trafiğiniz ve gelirleriniz artacaktır
1- Marka bilinirliğinizi arttırır
Teknik seo ile başlayan yol haritası, içerik ve referanslarla devam eder. Eğer kullanıcıların karşısına organik sonuçlarda ilk sıralarda çıkmayı başarabilirseniz, kullanıcıların dikkatini çeker ve güvenlerini kazanır ve marka bilinirliğinizi artırırsınız.
2- Kitlenizi ve pazar payınızı genişletir
Seo çalışmalarınız sonrasında organik trafiğiniz artar. Tam bu noktada yeni kullanıcı sayınızda güzel bir artış yakalarsınız. Seo çalışmaları sonrası arama motorlarında üst sırada yer alıp trafiğinizi arttırmanız, pazardaki payınızın artmasını sağlayacaktır.
3- Rakiplerinizin bir adım önüne geçersiniz
“Seo = Kullanıcı Deneyimi” olduğundan, siten hızınızı optimize etmeyi, doğru içerikler üretmeyi, kullanıcılarınız için doğru yol haritaları çizmeyi, arge yapmayı öğrenirsiniz. Bu durumda markanızı organik ve inorganik olarak destekler ve eticaret dönüşüm oranlarınızı artırır. Bu da markanızı rakiplerden bir adım öteye taşır.
4- Dönüşümlerinizi arttırır
Kullanıcılara sunduğunuz açılış sayfası deneyimi çok önemlidir. İyi bir açılış sayfasına ve site hızına sahip markaların dönüşüm oranının artmama ihtimali yoktur. Ayrıca doğru hedeflenen kullanıcıların isteklerini karşılayan markaların arama motorları karşısında itibarları artar ve bu durum organik trafiğinizi artırır. Sonuç olarak markanızın dönüşümleri artmaya başlar.
5- Marka deneyiminizi artırır
Kullanıcıların karşısına sürekli reklamlarla çıkıyor olmanız, devamlı olarak bir satış kaygısı gütmenize ve olumsuz durumlara yol açabilir fakat tüketicilerin sorunları yada merak ettikleri içerikleri üretmeniz, kullanıcıların sizleri takip etmesini, etkileşimde kalmalarını sağlayarak marka deneyiminizi artırmanızda büyük fayda sağlar.
SEO uyumlu içerikler nasıl hazırlanır?
İnternet sitenizin arama motorları tarafından değerli olabilmesi için düzenli olarak kaliteli içerikler üretmeniz gereklidir. SEO kurallarına uyumlu içerikler hazırlamak, gelişigüzel hazırlanan içeriklerden her zaman daha değerlidir. Kaliteli içerik hazırlamak için uygulamanız gereken 7 madde için hemen kaydır.
Anahtar kelime araştırması yapın
İçerik üreteceğiniz kategori ya da konu üzerinde mutlaka anahtar kelime araştırması yapmanız gerekmektedir. İçerik üretirken aranma hacmi yüksek anahtar kelimeler kullanmanız, ürettiğiniz içeriği daha değerli kılacaktır. Anahtar kelime hacimlerini araştırmak için Google Ads üzerinde yer alan “Keyword Planner”ı ücretsiz kullanabilirsiniz.
Anahtar kelime yoğunluğunu planlayın
Anahtar kelime araştırmanızı bitirdikten sonra konu yada kategori için yazacağınız bir adet ana anahtar kelime belirlemeli, bu ana anahtar kelimenin yanına da long-tail(uzun kuyruklu) anahtar kelimeler yerleştirmelisiniz. Örneğin; “araba” odağında bir içerik üretecekseniz, “araba fiyatları, araba modelleri, araba kiralama” gibi hacimleri yüksek uzun kuyruklu anahtar kelimeleri içeriğinize dahil etmelisiniz.
Dikkat çekici bir başlık belirleyin
Üreteceğiniz içerik ne kadar kaliteli olursa olsun, ilgi çekici bir başlığı yoksa, gerekli değeri görmeyebilir. O yüzden içeriğinize başlamadan önce ana başlığınızı ve içerikte yer alacak alt başlıklarınızı belirlemeniz, yol haritanızı belirleyecektir. Başlık belirlerken yaptığınız anahtar kelime araştırmalarından muhakkak faydalanın ve başlığınızı yayınlarken
İmla kurallarına dikkat edin
Kaliteli bir içerikte imla hataları asla kabul edilemez. Arama motorları içeriğinizi incelerken, cümlenin bitişini, başlangıcını, soru cümlesi olup olmadığını tamamen imla kuralları kullanımından anlayabildiğini unutmayın. İçeriğinizi word üzerinde hazırlıyorsanız, imla kuralları testi yapabilirsiniz.
Özgün cümlerler kullanın
İçeriğiniz farklı yazılardan kopya cümleler içeriyorsa, yukarıda belirttiğimiz veya belirteceğimiz unsurların hepsini uygulasanız bile, maalesef kaliteli bir içerik elde edemezsiniz. İçeriklerinizin özgün olması her şeyden önemlidir.
Linklemeler yapın
Ürettiğiniz içerikte bazı anahtar kelimelerinize farklı yazı yada kategorinize gönderecek linklemeler yapabilirsiniz. Hemen çıkma oranlarını azaltmak adına bu linklemeleri yazının sonlarına doğru kullanmaya dikkat edin. Ayrıca linklemeleri yoğun olmayacak şekilde, kelime sayınızın %1’ini geçmeyecek biçimde yapmalısınız.
Okuma süresini belirleyin
İçeriğinizi belirledikten sonra, yazının önizlemesine yada blog’da listelenmesine, ortalama okuma süresi eklemeyi ihmal etmeyin. Okunma süreleri, kullanıcı deneyimleri açısından önemlidir. Uzun okuma süreleri hızlı araştırma yapan kullanıcıların caymalarını sağlayarak, hemen çıkma oranlarını yükseltmez. Bu yüzden önemli bir kriterdir.
Bilmen Gereken 30 E-Ticaret Metriği
E Ticarette en çok kullanılan 30 metriği bir araya topladık.
1:
CR(Convertion Rate): Dönüşüm Oranı
CTR(Click Through Rate): Tıklama Oranı
CPC(Cost Per Click): Tıklama Başına Maliyet
ROI(Return On Investment): Yatırım Getirisi
ROAS(Return On Ad Spend): Reklam Harcamalarının Getirisi
2:
CPM(Cost Per Mile): 1000 Sonuç Başına Maliyet
CPS(Cost Per Sale): Satış Başına Maliyet
CPA(Cost Per Action): Sonuç / Aksiyon Başına Maliyet
CPI(Cost Per Impression): Gösterim Başına Maliyet
CPL(Cost Per Lead): Lead Başı Maliyet
3:
PPC(Pay Per Click): Tıklama Başına Ödeme
CTA(Call to Action): Harekete Geçirici Mesaj
AOV(Average Order Value): Ortalama Sipariş Değeri
API(Application Programming Interface): Uygulama Programlama Arayüzü
CRO(Conversion Rate Optimization): Dönüşüm Oranı Optimizasyonu
4:
SEO(Search Engine Optimization): Arama Motoru Optimizasyonu
SMS(Short Messaging Service): Kısa mesaj servisi
SSL(Secure Sockets Layer): Güvenli Soket Katmanı
CAR(Cart Abandonment Rate): Sepet Bırakma Oranı
FTP(File Transfer Protocol): Dosya Transfer Protokolü
5:
B2C(Business To Consumer): Perakende Satış
B2B(Business To Business): Toptan Satış
C2C(Consumer to Consumer): Tüketiciden Tüketiciye
İYS: İleti Yönetim Sistemi
FAQ(Frequently Asked Questions): Sıkça Sorulan Sorular
6:
CMS(Content Management System): İçerik Yönetim Sistemi
CRM(Customer Relationship Management): Müşteri İlişkileri Yönetimi
ERP(Enterprise Resource Planning): Kurumsal Kaynak Planlaması
KPI(Key Performance Indicator): Temel Performans Göstergesi
DNS(Domain Name System): Alan İsimlendirme Sistemi