Dijitalleşmenin insan gelişimine katkısı?
Dijitalleşerek bilgiye daha çabuk ulaşabildiğimizi biliyoruz fakat geçmişte yaşayan eski insanlardan daha akıllı olduğumuzu gözlemleyemiyoruz. Daha akıllı olamıyorsak, dijitalleşmek yerine dijitalleştiriliyor muyuz?🤔 İnsanoğlunun kendi elleri ile yarattığı yapay zeka teklonojilerinin insandan çok daha hızlı öğrendiği ve öğrendiğini yine insandan daha hızlı uygulayabildiği ortada. O zaman dijitalleşme yönünde insan olarak geri kaldığımızı söylemek, hatta zorla dijitalleştirilmeye zorlandığımızı ifade etmek çok da yanlış olmayacaktır.
İsophos dergisinin 2. sayısında yer alan Marmara Üniversitesi öğretim görevlisi Mahir Fatih Ünal’ın “Dijitalleşmenin Transhümanizme Etkisi” yazısından ufak bir bölümünü aşağıda alıntılıyoruz efenim. (Transhümanizm; insanın fiziksel ve bilişsel yeteneklerinin artırılması, yaşlanma ve hastalanma gibi arzu edilmeyen veya gereksiz görülen yönlerinin ortadan kaldırılması amacıyla teknoloji ve bilimden faydalanılması gerektiğini öne süren uluslararası bir entelektüel ve kültürel harekettir)
“Dijitalleşme insanı ve yaşadığı çevreyi büyük bir hızla etkilemeye devam etmektedir. Devam eden bu süreçte dijitalleşme, yalnızca nesneleri dönüştürmekle kalmayarak insanı da dönüştürmektedir. Dolayısıyla insan, dijitalleşme sürecinin hem merkezi hem de bir parçası olarak değerlendirilmelidir. İnsan, bir taraftan teknolojiyi yaşamı kolaylaştırmak için kullanırken diğer taraftan, insan ve insana dair her alanda yarattığı dönüşümler ile boğuşmaktadır. İnsan, kendi üretimi olan teknolojinin ve beraberinde getirdiklerinin gerisinde kalmıştır. Teknoloji, insanın milyonlarca yıllık evriminden çok daha hızlı ilerlerken insanı hiç beklemediği bir şekilde dönüşüme zorlamaktadır. Bunun anlamı, insan evriminin kontrol edilebilir olmasının gerekliliği ve insanın kendi evrimine müdahale etme zorunluluğunun doğmasıdır.”
Neden Ferrari’nin reklamları televizyonda yok?
Piero Ferrari’ye bir röportajda ‘Neden Ferrari’nin reklamları televizyonda yok?’ şeklinde bir soru sorulmuş. Gelen cevap ise; “Çünkü bizim müşterilerimiz televizyon izleyerek vakit kaybetmiyor” olmuş.
Lüks spor arabaların neden tercih edildiğini biliyor musunuz?🤔 Şık ve güçlü görünselerde, satın alanların ortak sebebi; daha hızlı gidebildiklerinden, zamanı satın alabilmek içindir😲 Burada bizim açımızdan önemli olan husus ise; Enzo Ferrari’nin oğlu ve markanın başkan yardımcısı Pierro Ferrari’nin, markasının hedef kitlesini çok iyi segmentlediğini gösteren müthiş cevabıdır. Başta marka sahibi, daha sonra yöneticiler ve performans pazarlama ajanslarının markanın hedef kitlesini tanımak konusunda sorunlar yaşadığını ve en iyi bildikleri yoldan şaşmamaya çalıştıklarını her zaman görürüz🤷♀️ Örneğin kreatif doygunluğu iyi olan bir moda markasının, instagram reels kanalının, google search’de yayınladığı reklamlardan her zaman daha iyi dönüşümler getirdiğini tahmin etmek zor değildir(non-brand search ads) ama marka yöneticilerinin yada dijital ajansların, sırf Meta’da sürekli optimizasyon yapıp vakit kaybektense, Google search’ü bir defa kurup, meta’nın reels’in den daha fazla para harcadıklarını gördüğümüzde garipsemeyiz🤦♂️ Halbuki markaya ne kadar zarar veren bir durum değil mi? O yüzden siz siz olun, markanızı iyi anlayabilecek, markanızı iyi denetleyebilecek ve eleştirebilecek ajanslarla çalışın🙋♂️
Pinterest SEO’su Nasıl Yapılır?
Pinterest özellikle son zamanlarda popülerliği oldukça artmış sosyal medya platformlarından birisidir. Pinterest’de görünürlüğünüzü artırmak ve bu platformdan maksimum yararlanmak için Pinterest SEO’nuzu yapmayı unutmayın
1- Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Anahtar kelime araştırması yapmadan paylaşım yapmaya başlamayın. Özellikle longtail(uzun kuyruklu) anahtar kelime keşfetmek ve kullanmak çok önemlidir. Google Ads hesabınızı kullanarak “Keyword Planner” üzerinden ücretsiz anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.
2- Rakip Analizi ve Ar-ge Yapın
Pinterest SEO’su yapma amacınız her ne kadar Pinterest görünürlüğüzü artırmak olduğu kadar, rakiplerinizin görünürlüğünden de pay almak olduğu unutmayın. O yüzden rakiplerinizin paylaşım yaparken dikkat ettikleri kısımları, paylaştıkları resim ve videoların kalitesini ve açıklamalarının ar-ge’lerini yapmayı unutmayın.
3- İnternet Sitenizi Pinterest Hesabınıza Bağlayın
Pinterest SEO’nuzu yapma amaçlarınızdan biri de internet sitenize trafik çekmek olduğunu unutmayın. Pinterest hesabınızı ziyaret eden kullanıcıların buradaki paylaşımlarınızdan sonra sitenizi ziyaret etmesi için hesabınızın internet sitenize bağlantısı önemlidir. Ayrıca Pinterest’in otoritesi yüksek olduğu için link vermenizin sitenizin otoritesi üzerinde olumlu etkileri olacaktır.
4- Pinterest Profil Adınızı ve Açıklamalarınızı Hedef Keywordlerden Kullanın
Pinterest profilinizi oluştururken kullanıcı adınızı SEO uyumlu olmasına dikkat edin. Bunun sebebi kullanıcı adınızın URL’de yer alması. Pinterest profilinizi oluştururken dikkat etmeniz gereken bir diğer nokta ise hakkında bölümüdür. Hakkında bölümünde, bulunduğunuz sektörde güçlü olduğunuz ürün yada kategori isimlerinin yer aldığı anahtar kelimeleri mutlaka kullanın.(Ev Dekorasyon yada Kadın Pantolon gibi.)
5- Zengin Pinler, Panolar Oluşturun ve Anahtar Kelimeleri Konumlandırın
Anahtar kelimelerle zengin pinler ve panolar oluşturmanız ve açıklamalarında da anahtar kelime konumlandırmanız çok önemlidir. Panolarda yer alan keywordler sizin markanızı Pinterest algoritmasına anlatmanıza çok yardımcı olacaktır. Pin açıklamalarınızda mutlaka web site adresinizi konumlandırmanız gerektiğini unutmayın.
6- Görsellerinizi Optimize Edin
Resimlerinizi 2:3 veya 1000px x 1500px en x boy oranında tutmaya çalışın. Pinterest algoritması dikey resimleri sever bu yüzden ideal en x boy oranı bu şekildedir. Ayrıca pinlerinize birden fazla görsel koymanız faydalı olacaktır. Ayrıca paylaştığınız resim ve videoların kaliteli olmasına çok dikkat edin.
Reklam Performansını Nasıl Değerlendirmelisiniz?
3 maddede kısaca açıklamaya çalışalım.
1- Reklamlarınızın performansını dönüşüme göre değil, kampanya hedefine göre ölçümlemelisiniz. Yani; hedefi internet sitesi trafiği veya dönüşümler içerisinde “sepete ekleme hedefi” verdiğiniz bir reklamdan, yüzlerce alışveriş beklememelisiniz. Her reklam modelinin farklı bir olaya etkisi olduğu ve bu metriklere göre değerlendirilmesi gerektiğini unutmayın.
2- Reklamlarınızı günlük kontrol edin ama anlık müdahale etmeyin ve değerlendirirken uzun periyotta inceleyin. Yani; her gün harcama ve gidişatınızı kontrol etmeniz şart. Ancak bir reklam performansı hakkında karar vermeden önce son 3 gün, son 7 gün, son 14 gün, son 30 gün ve maksimum performanslarını karşılaştırmalı inceleyin. Metriklerinizin değişimini ve sebeplerini irdeleyip, reklam değişikliğiniz konusunda bir karara varın. Kısa valde bakıp, olumsuzluk gördüğünüz reklamda, olumlu yönde düzenlediğinizi düşünürken, öğrenme sürelerini uzatabilir, gereksiz harcamalar yaptırabilir ve size “sepete ekleme” gibi farklı bir fayda sağlayan kanalı bozabilirsiniz.
3- Reklamlarınızı sadece reklam kanalı ve reklam hesabı bazında değerlendirmeyin. Yani; desteklenen dönüşüm diye bir şey duydunuz mu? Performansına baktığınızda çok kötü gittiğini düşündüğünüz bir reklam arka planda size marka bilinirliği ve trafik sağlıyor olabilir ya da çok iyi metrikleriniz olmasına rağmen cironuzda bunun karşılığını göremeyebilirsiniz. Reklamların markanız için çok önemli olduğunu ama tek etken olmadığını asla unutmayın.
Sms – Mail Kanalları Nasıl Etkin Kullanılır?
Sms ve mail artık geleneksel boyutta kalmış pazarlama kanallarıdır. Bu kanalların yerine, uygulamalar üzerinde segmentlenebilen kitleye atılan trigger push notificationlar şiddetle önerilir🤌 Lakin her markanın native uygulama yapması zor olduğu için sms ve mail kanallarını nasıl etkin kullanmanız gerektiğine odaklanalım. Öncelikle artık sms ve mail kanallarını toplu gönderime uygun bir pazarlama kanalı olarak görmek yanlıştır. Toplu gönderimleri sadece büyük kampanyalar düzenlediğinizde yapmalısınız. Diğer türlü, sepetinde ürün bırakan, kategoriyi veya ürünü 2’den fazla inceleyen, ürününü favoriye ekleyen, adres yada ödeme adımına gelen ve iletişim bilgilerini alıp kullanabildiğiniz kullanıcıları segmentleyebilmeli ve pazarlama mimarinizi doğru şekilde çizerek “Hemen ödemeni tamamla ve sana özel hediyeni kaçırma😍” gibi eyleme geçirecek çağrılar yapmalıyız✌️
En Sık Tekrarlanan SEO HATALARI
Seo çalışmaları yapmanız özellikle uzun vadede organik gelirlerinizi artıracaktır. Ancak bazı markalar Seo süreçlerini hızlandırmak için hatalar yapar. Yapılan bu hatalar, Seo anlamınla yapılan çalışmaları ve yapılacak çalışmaları geçersiz kılabilir. Bu doğrultuda en çok yapılan Seo hatalarını sizler için derledik;
1- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler yerine, rekabeti zor kısa anahtar kelimeler kullanmak:
Genellikle SEO çalışmalarında yapılan hatalar arasında longtail yani uzun kuyruluklu anahtar kelimelere özen göstermemek yer almaktadır. Hacim olarak yüksek olan anahtar kelimelerin kullanılması daha doğru olarak görülmektedir ancak hacim olarak yüksek olan anahtar kelimelerin rekabeti oldukça zordur. Sıralama edinmek zor olduğu için dönüşümü de geç olacaktır. Ancak uzun kuyruklu anahtar kelimelerin hem rekabeti düşüktür hem de markanız için doğru kullanıcı ile sitenizi karşılaştıracağı için dönüşüm oranını arttıracaktır.
2- Auto backlink çalışmaları yapmak:
Backlink çalışmaları internet siteleri için önemlidir. Ancak backlink süreci kısa bir süreç değildir. Bazı firmalar ise backlink süresini kısaltmak için auto-backlink adı altında satılan programları kullanmaktadır. Bu programlar ile backlink dağıtımı yapmak yerine hiç backlink dağıtımı yapmamanız daha doğru olacaktır. Google algoritmaları zekice çalışmaktadır ve algoritmayı aldatmak neredeyse imkansıza yakındır. Bu nedenle doğal backlink çalışmaları ile sitenin SEO sürecini desteklemelisiniz.
3- Yanlış title ve description seçimleri yapmak:
Title ve descriptionlar, markayı Google’a doğrudan anlatmak için kullandığımız en önemli alanlardan başında gelir. Bu nedenle doğru title ve descriptionları konumlandırmak önemlidir. Markanızı, internet sitenizi, hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve kategorilerinizi en iyi anlatacak title ve descriptionlar kullanmalısınız.
4- Title kısmında aldatıcı kelimeler konumlandırmak:
Yapılan en önemli hatalar arasında şüphesiz title kısmında ilgi çekici ancak bir o kadar da aldatıcı kelimeler kullanmak yer almaktadır. Aldatıcı title kullanımı başlarda tıklanma oranını arttırdığı için sıralamanızı yükseltir fakat hemen çıkma oranını arttıracaktır. Bu durum ilerleyen zamanlarda Google tarafından sıralama kaybetmenize hatta bir daha markanıza şans verilmemesine bile neden olabilir. Bu yüzden ilgi çekici title kullanırken gerçekçi olmasına özen göstermeli, sadece hacmi yüksek ama markanızla ilişkili olmayan anahtar kelimelerin yer aldığı title’lardan kaçınmalısınız.
Longtail – Shorttail Keywordler Arasındaki Farklar
Tek ya da iki kelimeden oluşan anahtar kelimelere short-tail yani kısa kuyruklu anahtar kelime denilmektedir. Long-tail yani uzun kuyruklu anahtar kelimeler ise 3 ve daha fazla kelimeden oluşur. Long-tail anahtar kelimelerin hacimleri, short-tail anahtar kelimelere göre daha düşük olmasına rağmen, rekabet oranı da bir o kadar azdır. Örnek verecek olursak; bir ürün adına “Erkek Ayakkabı” demeniz, aranma hacmi yüksek ancak rekabeti çok zor bir short-tail anahtar kelime kullanmanız anlamına gelecektir fakat “Klasik Siyah Deri Erkek Ayakkabı” gibi long-tail yapıda bir ürün adı verirseniz; rekabeti az, satın alma oranı yüksek alıcılarla karşılaşırsınız. Short-tail kullanımlarını en iyi olduğunuz ürün, hizmet ve kategorilerde deneyebilirsiniz fakat long-tail kullanımlar yapmanız ürünlerinizle veya site içeriğinizle ilgili olan kullanıcıların karşısına çıkmanızı ve doğru hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Ayrıca long-tail aramalarda üst sıralara çıkabilmek daha kolaydır. Sadece SEO’da değil SEM’de de tıklanma başına maliyetlerinizi long-tail hedeflemelerle düşürebilirsiniz