İş Planı Nasıl Yapılır?
İş planından kastımız nedir? Hemen açıklayalım. Bir çok marka kendine sadece ciro hedefi koyar ve bu hedefe karşılık gelecek bütçe planı yapmakla yetinir😓 Ancak bu hedefler hiç bir zaman doğru bir zemine oturmayacaktır çünkü içerisinde trafik, stok, bilinirlik, yeni kullanıcı ya da üretim gibi metriklerin yer almadığı hedeflerin su üstüne yazı yazmaktan farkı olmaz🤷♀️
O yüzden muhakkak markanız için minimum 3 aylık Business Plan’lar oluşturmayı unutmayın, eğer bu konuda desteğe ihtiyacınız olursa, bizlerden muhakkak yardım isteyin
Sitede Buton Tasarımı Nasıl Olmalı?
İnternet sitesi ya da uygulama, satışı hedefliyorsa, doğru yönlendirmeler yapmalıdır🤌 “Vazgeç” ya da “İptal Et” gibi butonlar, çoğu marka tarafından kırmızı ve türevi renklerde seçilerek, kullanıcıyı diğer olumlu seçeneğe ikna ettikleri düşünülür. Bu yanlış bir sentezdir. Çünkü olumsuz seçenek, olumlu seçenekten daha belirgin olursa, kullanıcı hedeften yani “Siparişi Onayla” ya da “Üye Ol” gibi butonlardan o kadar uzaklaşır🤦♂️ Ayrıca buton yazıları maksimum iki kelimeden oluşmalıdır. “Sepetini Onayla” , “Devam Et” ya da “Siparişi Tamamla” gibi.. O yüzden tasarımlarınızı onaylarken ve call to action yani eylem çağrılarını seçerken, kullanıcıların pozitif seçeneklere hızlı odaklanmalarını sağlayın👌
Yeni BusinessUp! Spotify Çalma Listeleri Geldi
Çalışırken ufkunu açacak ve odaklanmanı sağlayacak Relaxing, modun düştüğünde seni harekete geçirip motivasyon sağlayacak Energy ve ağır işler öncesinde silkinmeni sağlayacak HardWork çalma listeleri BusinessUp! spotify hesabında seni bekliyor🎵
Markalar neden Ar-Ge Çalışması Yapmalıdır?
Ar-Ge departmanı olan tek performans pazarlama ajansı biz miyiz acaba?🤔 Bunu bilemiyoruz ancak, Dunlop gibi ünlü markaların hayal gücü departmanlarının olduğunu biliyoruz😲 Peki bunun amacı nedir? Başarılı olabilmek için, rakiplerimizden her zaman bir adım önde olmak zorundayız, o yüzden ar-ge çalışması şart unutmayın🤝
Sosyal medya hesaplarınız, internet siteniz ya da kreatiflerinizin daha iyi hale gelebilmesi için Ar-Ge çalışmaları yapmak, rakiplerinizden bir adım öne geçmenizi sağlayacaktır. Neden bu çalışmayı yapmanız gerektiğini, team’den Merve sizin için hazırladı✌️
Uzman: Merve Kalınlıoğlu – Mid. R&D Specialist
1- Marka kimliğinizi belirler
Sizlerle aynı sektörde yer alan, dünyaca ünlü markaların internet sitelerini, uygulamalarını, ürettiği kreatifleri, ürün çekimlerini, kampanyalarını ya da yaptıkları iş birliklerini incelemeniz; marka kimliğinizi yaratmanızda sizlere çok büyük fayda sağlayacaktır. Ayrıca çıkan sonuçlara göre tasarlayacağınız site tasarımında da sizlere çok doğru bir yol gösterecektir.
2- Rakiplerinizden bir adım öne geçirir
Rakiplerinizin sattığı benzer ürünlerin fiyat karşılaştırmalarını yapmak, kategorilerini incelemek, operasyonlarınızı karşılaştırmak, siparişlerini incelemek, satış ve iade politikalarını ar-ge yapıyor olmanız, sizi rakiplerinizden bir adım öne geçirecektir.
3- Pazarlama mimarisi yaratır
Mail’den, push’a, sosyal medya reklamlarından, diğer tüm platformlara kadar kreatif yelpazenizi, eylem çağrılarınızı, metinlerinizi, kullanıcı segmentasyonu ve kısacası reklam stratejinizi belirlemek için ar-ge zemininizin olması gerekir.
4- Sadakat sistemini oluşturur
Bir kullanıcıdan, bir sipariş almak değil. Aynı kullanıcıdan yüzlerce sipariş almak çok değerlidir. Bunun gerçekleşebilmesi de, sadakat sistemine bağlıdır. O yüzden segmente edeceğiniz kullanıcıların kendilerini özel hissettirecek, kişiselleştirilmiş kampanyalar ve ödül sistemlerini planlamanızı sağlar.
5- Üçüncü parti yazılım desteği ile satışlarınızı artırır
İnternet sitenizde, kullanıcılara daha iyi bir alışveriş deneyimi sunabilmeniz için ürün öneri alanlarını ve satış artırıcı senaryoları planlamanızı sağlar.
İyi Logo Tasarımı Nasıl Yapılır?
İki rakibimiz var. Birinin başını kopyala, diğerininde sonunu, bizim logo işi tamam.. Sonra ben neden markalaşamıyorum😅 İyi bir logo tasarımı yaparken dikkat etmemiz gereken 7 maddeyi, team’den Hilal sizler için hazırladı👌
Logosu olmayan şirket neredeyse yok ama gerçek şu ki gördüğümüz logoların çoğunu unutuyoruz. Sadece bazı markaların logoları akılda kalıyor. Bunun nasıl olduğunu, iyi bir logo tasarımı yaparken işinizi kolaylaştıracak 7 kuralı açıklıyorum.
1- Anlaşılır Olun
İyi bir logo tasarımı oluşturmanın ilk adımı, onu basit tutmaktır, bu nokta doğrudan akılda kalıcılığı sağlayacaktır. Çünkü insanlar logonuza yalnızca birkaç saniye veya daha az bir süre içerisinde bakarlar ve çoğu zamanda onu yalnızca dolaylı olarak görürler. Biz Grafik Tasarımcılar logo tasarlarken bu nokta üzerinde durmalı ve izleyicinin onu ezberlemesini çok daha kolay hale getirmek için logoyu basit tutmalıyız.
2- Hedef Kitleniz ile Bağlantı Kurun
Logonuzun hedef kitlenizin yaşına, eğitimine, değerlerine ve hobilerine göre nasıl konuşacağını bulmanız ve tasarım öğelerini kullanmanız gerekir. İyi bir logo tasarımı ile ortalama bir logo tasarımı arasındaki en büyük fark; iyi olanın müşterilerin aklında kalmasıdır. Çünkü onlara logonuzun iletmek istediği mesajı; renkler ve fontlar ile beraber vermeniz gerekir.
3- Akılda kalmaya çalışın
Unutulmaz bir logo tasarımı oluşturmak zor görünebilir ancak logonuzla başarmanız gereken şey, onu yalnızca bir kez gören insanların onu başka birine tarif edebilmesi veya kağıda çizebilmesidir. Bu şekilde başarmış ve hedef kitlenizin aklında kalmış oluruz. Logonuzun akılda kalıcı olması için, insanlara her zaman bir izlenim yaratmalı ve onlara iletmek istediğiniz mesajı doğrudan vermelisiniz.
4- Zamansız Olun
Logo tasarlarken grafik tasarım trendlerinden kaçının. Logo tasarlamanın odak noktası, marka kimliğini ve mesajını, grafik tasarım dili kullanarak sergilemek ve markayla herhangi bir bağlantısı olmayan trendleri kullanmaktan kaçınmaktır. Bu tasarım trendleri bugün iyi görünebilir ancak kimse size bu trendlerin uzun soluklu olduğunun garantisini veremez. Logonun zamanla geliştirilmesi ve yenilikler eklenmesiyle logoyu ileri bir seviyeye getirebilirsiniz ancak sürekli değişiklikler, logonuzun insanların aklında kalmasını ve markanızla ilişkilendirmesini engelleyebilir.
5- Çok Yönlü Tasarlayın
Nerede kullanılacağını düşünmeniz ve onu yerleştirileceği farklı ortamlara uyarlamanız, bu ortamlarda da iyi görünmesini sağlamanız önemli. Logo tasarımınızın instagram profil resminde ya da şehrin her yerinde, dev bir afişte kullanılabileceğini düşünmelisiniz. Bu yüzden logonuzu mobil veya web gibi dijital platformlarda, aynı zamanda baskılı işlerde de konumlanacak şekilde tasarlamanız gerekir.
6- Renk ve Tipografi
Şekillerde olduğu gibi, her rengin ve tipografinin anlamı vardır ve farklı duygular iletir. Örneğin kırmızı bir tutkuyu, mavi güvenilirliği iletirken, tipografide yuvarlak hatlı fontlar yiyecek ve sevecenliği, sivri ve ince fontlar zarif ve şıklığı iletebilir. Renkler aynı zamanda gerçek hayattaki unsurları çağrıştırabilir.
7- Farklı olun
Rakiplerinizden sıyrılın. Onlara benzeyerek onlar kadar olabilirsiniz unutmayın. Örneğin, hava yolu ilgili bir markanın logosunu hazırlıyorsanız, uçak illüstrasyonu kullanmaktan kaçının çünkü bu çok belirgindir ve hedef kitlenizin, markanızı diğer hava yolu firmalarından ayırması zorlaşacaktır. Bunun yerine daha metaforik kavramlarla ilerlemeye çalışın ve markayı benzersiz kılan özellikleri logonuzla ifade edin.
Gucci Kreatiflerinin Isı Haritasını İnceleyelim
Bazı markalar ürettikleri jingle’lar(reklam müzikleri) ya da reklam filmleri ile, bazıları inovatif ürünleriyle, bazılarıda marka yüzleri ile hatırlanır👌 Gucci kreatiflerine yapılan ısı ölçümlerinde, logonun yüze yakın kullanımında markaya daha fazla odaklanıldığı, yüzden uzak kullanıldığı durumlarda ise daha az odak oranına sahip oldukları ölçümleniyor. Ayrıca ısı haritalarına baktığımızda, tüketicilerin ilk başta modelin yüzüne, daha sonra resmin bütününe ve logoya odaklandıklarını açıkca görebiliyoruz🤔 Bu da bizlere şunu anlatır; marka yüzünüzün hedef kitleniz üzerindeki etki alanı önemlidir. Bu cümle çok anlaşılmadı gibi? Hemen şöyle ifade edelim; bir model markanızı rezilde edebilir, vezir de😅 Fazla uzatmadan prodüksiyonu düzenleyen Alessandro Michele ve tasarım ekibine ve Gucci’nin genç ve dinamik yüzü Harry Styles’a kalp kalp kalp❤️
Tasarım Odaklı Düşünme Nedir?
Tasarım; aklınıza fikir geldiği anda ortaya koyabildiğiniz çalışmalar bütününden ibaret değildir. İyi tasarım, ar-ge, ön çalışma ve sağlam empati gerektirir✌️ Tasarım Odaklı Düşünme metodolojisine Design Thinking adı verilir ve 6 aşamadan oluşur. Hadi hepsine göz atalım;
1- Empati: Markanın, marka yöneticisinin ya da sahibinin isteklerine göre değil de, müşterinin isteklerine göre şekillenen tasarımı ifade eder.
2- Problem: Bu tasarımı değiştirmemizdeki temel sebep nedir? Empati yaptığımız müşterilerin problemleri neler? Bu soruların cevaplarını bulduğumuz tanıları ifade eder.
3- Fikir: Ortaya çıkan sorunları nasıl çözmeliyiz? Bu fikirler; tasarımcı, çalışan ve müşterinin ortak bir masada buluşması sonucunda çıkması, daha başarılı sonuçlar ortaya koyacaktır.
4- Prototip: Çıkan fikirlere yönelik protoriplerin üretildiği süreçtir. Bu prototipler illa illustrator ya da photoshop gibi profesyonel programlarda değil, daha hızlı olması adına genelde kağıt üzerinde çıkarılır.
5- Test: Çıkan prototip, daha profesyonel bir ortama taşınarak test aşamasına tâbi tutulur. Prototip test aşamasından başarılı şekilde geçerse bir sonraki aşama olan “değerlendirme” aşamasına geçer fakat başarısız olursa “prototip” aşamasına geri dönülmesi gerekir. İkinci defa başarısız olursa “fikir” aşamasına geri dönülür.
6- Değerlendirme: Tüm sonuçlar istenildiği gibi ise; geliştirdiğimiz tasarım düzenli bir değerlendirmeye maruz kalır ve problemin çözüme kavuşması, sonuçların iyileşmesi gözlemlenir.
Örneğin; sepetine ürün ekleyen kullanıcıların sipariş tutarlarının fazla olduğu ancak dönüşüm oranları ve sipariş tutarlarının tatmin etmeyecek bir seviyede kaldığı probleme odaklanarak, kullanıcılar ile empati kurabilir, check-out sayfalarının iyileştirilmesine, satışın yükselmesine neden olacak design-thinging çalışması yapabilirsiniz👌
Ajansla Çalışmadan Önce Dikkat Etmeniz Gerekenler
Doğru anlaşıldığınızdan ve markanızı tanıdıklarından emin olun
Markanız hakkında meraklı olan, hedeflerinizi soran, hayallerinizi paylaşan ajans doğru ajanstır. Bu durumun tam aksine sizi anlayıp dinlemeden teklif atan, bu işi başarıya götürmekten ziyade, fatura kesip kesesini doldurmaya çalışan ajansı betimlemeye gerek yoktur diye düşünüyoruz😌
Denetimlerini inceleyin, çıkarımlarını dinleyin
Eğer günlük reklam bütçeleri harcıyorsanız, ajansın hesaplarınızı denetlemelerine izin verin ve çıkan sonuçları inceleyin ve farklı neler yapacaklarını öğrenin.
Temasları, raporlamaları ve yol haritasını anlamaya çalışın
Markanızla ne kadar temas kuracaklar? Nasıl raporlandırma yapacaklar? Yol haritaları ne olacak mutlaka sorun ve gelen cevaplar doğrultusunda teklif isteyin.
E-ihracat başarılarını sorun
Günün sonunda tüm markaların istediği tek şey ihracat başarısı kazanmak. O yüzden yabancı dili olan, aktif yurtdışı reklamları yöneten, sınır ötesi altyapılar konusunda deneyimli, vizyonu sınırları aşan ajanslar tercih etmeye dikkat edin.
Doğrudan sonuç verme iddiası olan ajanslardan hızlıca uzaklaşın
Hiç bir ajansın elinde sihirli değnek yoktur unutmayın. Pazarlama stratejinizde ciddi yanlışlar varsa, doğru bir strateji ile gelirleriniz artabilir ancak dayanağı olmayan vaadlerden uzak durun.
İnternet Sitesi ve Uygulama Tasarımında Dikkat Etmen Gereken 10 Madde
1- Kullanıcı deneyimi odağında ilerlemek
2- Sayfa yüklenme hızının yüksek olması
3- Amacın belirlenmesi (Katalog sunumu ya da ürün satışı gibi)
4- Search yapısının gelişmiş olması gerekir
5- Checkout adımlarının sade, hızlı ve anlaşılır olması önemli
6- Kampanya sayfaları ve landing page’lerin esnek olması şart
7- Filtreleme ve ürün listeleme hızlı ve kolay olmalı
8- Dışarıdan dokunuşlara açık olması önemli
9- Font seçimi ve banner yerleşimleri
10- E-ihracat’a uygun yapıda olması
Aslında arayüz tasarımı; 10 madde ile yüzeysel geçilmemesi gereken, kullanıcı deneyimi üzerine konumlandırılması elzem olan ve üzerinde çok fazla düşünülerek, araştırılması gereken bir konudur. Daha fazla detaya ihtiyacınız olduğu anda, bize dilediğin zaman yazabilirsiniz unutmayın😌 Ayrıca sayfayı takip edip, gönderileri beğenirsen bir sonraki paylaşım markan ve senin için faydalı olabilir👌
İyi Bir Tasarım Nasıl Elde Edilir?
İlk olarak yapacağınız çalışma ar-ge’si için pinterest gibi ilham veren mecralardan yararlanabilirsiniz.
Ar-ge araştırmasında beğendiğiniz tasarımları kafanızda bir şeyler oluşması için inceleyin.
Çalışmayı hazırlama sürecine girdiğinizde ise doğru font kullanımına, yazıların puntosuna ve hizalı olmasına dikkat edin.
Kullanacağınız renklerin uyumuna özen gösterin, gerekirse renk paletlerinden yararlanın.
Görsel içeriklerinin çözürlüğünün yüksek olmasına özen gösterin, pikselli bir görüntü her zaman tasarımı kötü gösteren unsurlardan biridir.
Tasarımının açık ve anlaşılır olması, karmaşayı yok etmenize yardımcı olacaktır.
Ana mesajı renkli, büyük punto vb. gibi özelliklerle vurgulamak, vermek istediğiniz mesaja kullanıcının daha çabuk ulaşmanı sağlayacaktır.
Ve en önemlisi daha önce yapılan çalışmalardan esinlenin ama asla birebir kopya çalışmalar yapmayın.